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前幾天和一位開(kāi)工廠的老哥吃飯，他愁眉苦臉地說(shuō)："我這廠子一年?duì)I收大幾千萬(wàn)，結(jié)果客戶在網(wǎng)上一搜，看到的還是十年前那個(gè)土掉渣的網(wǎng)站。"這話讓我想起一個(gè)扎心的事實(shí)——很多老板舍得花幾十萬(wàn)裝修實(shí)體店面，卻對(duì)企業(yè)的"網(wǎng)絡(luò)門面"摳摳搜搜。

網(wǎng)站不是擺設(shè)，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的銷售

說(shuō)真的，現(xiàn)在還有人覺(jué)得企業(yè)網(wǎng)站就是個(gè)電子版宣傳冊(cè)嗎？我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把官網(wǎng)做得跟博物館似的，除了"公司簡(jiǎn)介"和"聯(lián)系我們"，其他內(nèi)容幾年都不更新。拜托，這都2023年了！

有個(gè)做外貿(mào)的朋友跟我吐槽，他花大價(jià)錢參加廣交會(huì)，結(jié)果客戶回去一查他們官網(wǎng)，連個(gè)英文版都沒(méi)有，訂單直接黃了。你看看，這就是典型的"線下猛如虎，線上二百五"。

建站三大誤區(qū)，你中了幾個(gè)？

第一坑："模板網(wǎng)站夠用了"。這話就跟說(shuō)"地?cái)傌浺材艽?一個(gè)道理。我見(jiàn)過(guò)用某寶300塊模板的網(wǎng)站，打開(kāi)先彈五個(gè)廣告窗口，不知道的還以為中了病毒。

第二坑："功能越多越好"。有個(gè)客戶非要加在線聊天、會(huì)員系統(tǒng)、論壇社區(qū)，結(jié)果三個(gè)月過(guò)去了，聊天窗口就收到兩條"在嗎"，論壇里全是廣告機(jī)器人。

第三坑："做完就不用管了"。上周幫人看網(wǎng)站，新聞動(dòng)態(tài)還停留在2018年，產(chǎn)品圖片都是馬賽克畫(huà)質(zhì)。這哪是官網(wǎng)，簡(jiǎn)直是網(wǎng)絡(luò)考古現(xiàn)場(chǎng)。

好網(wǎng)站長(zhǎng)什么樣？

去年幫一家做智能鎖的企業(yè)改版官網(wǎng)，三個(gè)月后他們市場(chǎng)總監(jiān)給我發(fā)消息："奇了怪了，網(wǎng)站改完，咨詢量翻倍不說(shuō)，連招商加盟的都多了。"其實(shí)秘訣很簡(jiǎn)單——

首先，加載速度要快。現(xiàn)在人耐心比金魚(yú)還短，3秒打不開(kāi)直接拜拜。其次，移動(dòng)端必須適配。你永遠(yuǎn)不知道客戶是蹲廁所還是擠地鐵時(shí)打開(kāi)你網(wǎng)站。最重要的是，要把"聯(lián)系我們"做成最顯眼的按鈕，而不是玩躲貓貓。

花小錢辦大事的秘訣

可能有人要問(wèn)：難道非得花幾十萬(wàn)？其實(shí)真不用。我建議分三步走：

1. 先把老古董網(wǎng)站下線，用現(xiàn)成的建站平臺(tái)搭個(gè)簡(jiǎn)易版 2. 重點(diǎn)優(yōu)化產(chǎn)品展示和聯(lián)系通道 3. 定期更新行業(yè)資訊和案例

有個(gè)做烘焙原料的客戶就這么干的，把網(wǎng)站改成了"烘焙師交流站"，結(jié)果自然搜索流量漲了7倍。你看，有時(shí)候轉(zhuǎn)變思路比砸錢更重要。

最后說(shuō)句掏心窩的

在這個(gè)掃碼比握手還頻繁的年代，企業(yè)網(wǎng)站早就不該是可有可無(wú)的裝飾品。它既是你的電子名片，又是全年無(wú)休的銷售代表，更是讓客戶信任你的第一道關(guān)卡。下次再看到自家網(wǎng)站時(shí)，不妨換個(gè)角度想想：如果我是客戶，會(huì)愿意通過(guò)這個(gè)網(wǎng)站下單嗎？

（寫(xiě)完這篇文章，順手查了下開(kāi)頭提到的那位工廠老板的網(wǎng)站——好消息是終于改版了，壞消息是新網(wǎng)站首頁(yè)大圖還是2010年拍的廠房照片...）