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前陣子幫朋友折騰他的個人網(wǎng)站，看著他手忙腳亂地在各種建站工具間切換，我突然意識到——現(xiàn)在做個網(wǎng)站，門檻真是低到令人發(fā)指。但話說回來，門檻低不代表能做好，就像人人都會寫字，能寫出好文章的卻沒幾個。

建站工具泛濫的時代

記得十年前搞個網(wǎng)站，要么得懂代碼，要么得花大價錢找外包。現(xiàn)在？隨便打開一個建站平臺，拖拖拽拽就能拼出個像模像樣的頁面。Wix、Squarespace這些工具，簡直把建站變成了搭積木游戲。不過啊，工具太方便也有副作用——滿大街的網(wǎng)站開始長得像多胞胎，尤其是那些用模板硬套的，連banner圖都透著股流水線味兒。

我見過最離譜的案例：某位創(chuàng)業(yè)者硬是把婚紗攝影模板改成了機(jī)械設(shè)備展示站，粉紅色漸變背景下赫然擺著冷冰冰的金屬零件，違和感強(qiáng)到讓人想報警。

內(nèi)容才是王炸

工具再花哨，終究是皮相。去年幫某獨(dú)立設(shè)計師改版網(wǎng)站，最初版本用了全屏視差滾動、粒子動畫這些炫技功能，結(jié)果用戶平均停留時間只有23秒。后來我們砍掉所有華而不實(shí)的效果，專注展示設(shè)計手稿和創(chuàng)作過程，停留時間直接翻了三倍。

這里有個血淚教訓(xùn)：千萬別被"別人家網(wǎng)站"帶偏節(jié)奏。見過太多人一上來就問"能不能加3D旋轉(zhuǎn)效果"，卻說不清自己網(wǎng)站要解決什么問題。好比裝修房子，瓷磚還沒鋪就先糾結(jié)水晶吊燈款式，本末倒置嘛。

移動端是條生死線

上周在地鐵里觀察年輕人刷手機(jī)，十個里有九個是用拇指滑動瀏覽。這意味著什么？如果你的網(wǎng)站在手機(jī)上加載超過3秒，或者按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)，基本就等于把用戶往外推。有組數(shù)據(jù)很說明問題：移動端跳出率比桌面端平均高35%，但多數(shù)人建站時還是習(xí)慣先做電腦版，再"順便"適配手機(jī)。

我自己就犯過這個錯。早期做的項(xiàng)目總愛在電腦上反復(fù)調(diào)試完美，到手機(jī)預(yù)覽時才發(fā)現(xiàn)文字疊在一起，導(dǎo)航欄消失不見?，F(xiàn)在學(xué)乖了，直接手機(jī)開開發(fā)者模式，從最小屏幕開始設(shè)計。

SEO不是玄學(xué)

總有人把搜索引擎優(yōu)化想得太神秘，要么覺得是技術(shù)大牛玩的黑魔法，要么妄想塞滿關(guān)鍵詞就能上首頁。其實(shí)核心就三點(diǎn)： 1. 確保每個頁面都有明確價值（別搞那種"點(diǎn)擊了解更多"的套娃頁面） 2. 圖文搭配要合理（全是字的頁面像教科書，全是圖的像畫冊） 3. 加載速度要快（現(xiàn)在人耐心比金魚還短）

有個取巧的方法：把自己當(dāng)用戶，在搜索框里輸入你會用的關(guān)鍵詞，看看排名靠前的頁面做對了什么。這個方法幫我某個小眾博客的流量半年漲了200%，雖然聽起來不太"技術(shù)流"，但管用啊。

維護(hù)比建設(shè)更重要

見過太多"僵尸網(wǎng)站"，首頁最新動態(tài)還停留在三年前，聯(lián)系郵箱后綴還是已經(jīng)倒閉的ISP服務(wù)商。建站就像養(yǎng)寵物，不是擺著好看就完事了。我的建議是至少保證： - 每月更新1-2篇內(nèi)容（哪怕只是行業(yè)資訊轉(zhuǎn)載） - 每季度檢查次所有外鏈?zhǔn)欠翊婊? - 每年更新次關(guān)于我們的介紹（很多人忘了改"創(chuàng)業(yè)五年"這種時間表述）

有個客戶特別逗，網(wǎng)站留的還是前公司的座機(jī)，有天突然收到獵頭電話才反應(yīng)過來。這種細(xì)節(jié)最暴露管理狀態(tài)，你說是不是？

說到底，網(wǎng)站早不是可有可無的裝飾品了。它就像24小時營業(yè)的線上門店，設(shè)計不合理會趕客，內(nèi)容陳舊會掉粉，技術(shù)落后會關(guān)門。下次再有人跟你說"隨便做個能看的就行"，不妨把這篇文章甩給他——數(shù)字時代的門面，值得多花點(diǎn)心思。