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說實話，每次看到那些"十年老站"的企業(yè)官網(wǎng)，我都忍不住想吐槽。那種滿屏flash動畫、首頁自動播放背景音樂的設(shè)計，簡直就像穿著喇叭褲參加時裝周——過時得讓人心疼。最近幫朋友公司做網(wǎng)站診斷時發(fā)現(xiàn)，竟然還有企業(yè)在用table布局，手機打開直接亂碼，這哪是展示形象？分明是在勸退客戶?。?/p>

網(wǎng)站建設(shè)不是"有就行"

記得三年前接觸過一家制造業(yè)客戶，老板自豪地說："我們網(wǎng)站08年花了兩萬塊做的，可高級了！"結(jié)果點開一看，產(chǎn)品圖片都是馬賽克畫質(zhì)，聯(lián)系方式居然留的是業(yè)務(wù)員個人QQ。更絕的是，"最新動態(tài)"欄目里最后更新停留在2015年，寫著"恭賀我司通過ISO9001認證"——這認證都換三版了好嗎！

現(xiàn)在做網(wǎng)站早不是"上線即完工"那么簡單。有個做外貿(mào)的朋友跟我訴苦，說投了十幾萬谷歌廣告，轉(zhuǎn)化率卻不到1%。我一看他的網(wǎng)站：沒有SSL證書、加載要8秒、詢盤按鈕藏在三級頁面...這不叫網(wǎng)站建設(shè)，這叫"在線勸退系統(tǒng)"。

現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站的三大生死線

速度就是金錢

上周測試了二十個企業(yè)站，嚇人的是，超過60%的首屏加載超過5秒。要知道用戶耐心只有3秒，這相當(dāng)于把門面裝修得金碧輝煌，卻在門口設(shè)了個五分鐘安檢——客戶早跑隔壁去了。有個做B端生意的客戶聽了建議做速度優(yōu)化，把服務(wù)器從共享虛擬主機升級到云服務(wù)，加載時間從6秒降到1.8秒，當(dāng)月詢盤量直接翻倍。

移動端不是加分項是必選項

去年幫某餐飲連鎖做調(diào)研，發(fā)現(xiàn)他們78%流量來自手機，但移動端體驗慘不忍睹：按鈕點不到、圖片顯示不全、表單無法提交。老板還納悶："電腦版挺好看的?。?醒醒吧！現(xiàn)在誰還抱著筆記本看官網(wǎng)？隨手用手機測試下你的網(wǎng)站，要是需要不斷放大縮小才能操作，趕緊重做吧。

內(nèi)容要像新鮮蔬果

見過最離譜的案例是某公司"團隊介紹"里掛著離職五年的前員工照片。網(wǎng)站內(nèi)容不更新就像超市賣過期食品，客戶看了只會覺得這家企業(yè)半死不活。建議至少每月更新2-3篇行業(yè)動態(tài)或案例，讓客戶感知到這是個活著的企業(yè)。有個做智能家居的客戶堅持每周更新安裝實景視頻，兩年下來官網(wǎng)直接變成行業(yè)知識庫，自然搜索流量占到了60%。

那些年我們踩過的坑

建站市場水太深了！有客戶花三萬買的"定制網(wǎng)站"，后來發(fā)現(xiàn)是用某寶800塊的模板改的。還有個更絕的案例：某建站公司承諾"包含20個頁面"，結(jié)果把網(wǎng)站地圖、隱私政策這種必選項都算進去湊數(shù)。這里分享三個防坑技巧：

1. 一定要看案例，而且要后臺演示 2. 問清楚第二年續(xù)費價格（很多公司首年低價引流） 3. 必須約定內(nèi)容管理系統(tǒng)培訓(xùn)（別最后連換張banner圖都要找技術(shù)）

有個做教育的客戶就是吃了虧，花五萬做的網(wǎng)站，結(jié)果想要修改課程價格，建站公司每次收費500。最后氣得重做，改用開源系統(tǒng)自己維護，省下的錢夠買兩年服務(wù)器了。

小預(yù)算也能玩出花

別被那些報價動輒十萬的建站公司嚇住。現(xiàn)在很多SaaS建站平臺，年費三五千就能做出專業(yè)效果。關(guān)鍵是找準需求——就像買衣服，定制西裝固然好，但快時尚品牌也能搭出商務(wù)范兒。

最近幫一個初創(chuàng)團隊用開源系統(tǒng)搭站，總成本不到八千：域名+企業(yè)郵箱1500/年，云服務(wù)器2000/年，設(shè)計外包4500。但實現(xiàn)了響應(yīng)式設(shè)計、多語言切換、在線預(yù)約等全部需求。他們CEO開玩笑說省下的錢夠給團隊發(fā)三個月下午茶。

未來已來的智能趨勢

上周體驗了某AI建站工具，輸入行業(yè)關(guān)鍵詞就能自動生成整套UI方案，連文案都給寫好。雖然目前還替代不了設(shè)計師，但對小微企業(yè)真是福音。有個做民宿的客戶用這類工具，兩天就上線了新站，還帶智能房態(tài)日歷和微信直連功能。

更前沿的已經(jīng)玩起AR展示了。某工業(yè)設(shè)備商把產(chǎn)品3D模型嵌入網(wǎng)站，客戶可以直接查看內(nèi)部結(jié)構(gòu)。這種體驗比PDF說明書強100倍，雖然投入大些，但簽單率提升了30%。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站早不是"網(wǎng)絡(luò)名片"那么簡單。它該是24小時營業(yè)的超級銷售、隨時待命的客服專員、還會自我成長的市場分析師。下次有人跟你說"做個簡單網(wǎng)站就行"，建議反問他："你會穿睡衣見客戶嗎？"

（寫完檢查了下字數(shù)，1987字，剛剛好。這些干貨建議收藏，說不定哪天就用上了呢？）