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說(shuō)實(shí)話，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)栽在網(wǎng)站建設(shè)這個(gè)坑里了。有些老板覺(jué)得，"不就是放幾張產(chǎn)品圖嘛，隨便搞搞就行"，結(jié)果打開(kāi)網(wǎng)站一看——好家伙，這審美還停留在Windows98年代！更夸張的是有個(gè)做高端定制家具的客戶，網(wǎng)站加載速度慢得像老牛拉破車(chē)，客戶還沒(méi)看到產(chǎn)品就先被勸退了。

網(wǎng)站不是擺設(shè)，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的銷(xiāo)售

你可能不知道，現(xiàn)在超過(guò)70%的客戶都會(huì)先上網(wǎng)"偵查"企業(yè)情況。上周遇到個(gè)做有機(jī)食品的創(chuàng)業(yè)者，他抱怨線下展會(huì)人山人海，但轉(zhuǎn)化率就是上不去。我一看他的網(wǎng)站：產(chǎn)品分類(lèi)亂七八糟，購(gòu)買(mǎi)按鈕藏得比地鼠還深。這哪是網(wǎng)站啊，簡(jiǎn)直是客戶迷宮！

其實(shí)啊，好的企業(yè)網(wǎng)站要像便利店： - 門(mén)臉亮堂（視覺(jué)設(shè)計(jì)） - 貨架整齊（信息架構(gòu)） - 結(jié)賬麻利（轉(zhuǎn)化路徑） 我?guī)鸵粋€(gè)烘焙工作室重做網(wǎng)站后，他們線上訂單三個(gè)月就翻了一番。秘訣？就是把招牌草莓蛋糕的動(dòng)圖放在首屏，下單按鈕紅得跟草莓一個(gè)色兒！

移動(dòng)端體驗(yàn)=送分題or送命題

上個(gè)月打車(chē)遇到個(gè)司機(jī)師傅，他驕傲地說(shuō)兒子開(kāi)了家汽修店。"網(wǎng)站花了兩萬(wàn)呢！"我掏出手機(jī)一看——文字?jǐn)D得像沙丁魚(yú)罐頭，預(yù)約按鈕死活點(diǎn)不到。這種錢(qián)花得，真是冤枉??！

現(xiàn)在人刷手機(jī)比看電視還勤快。你的網(wǎng)站要是： - 在手機(jī)上顯示錯(cuò)亂 - 要放大才能看清字 - 加載超過(guò)3秒 基本上就等于把客戶往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手懷里推。有個(gè)做寵物用品的客戶，把移動(dòng)端加載速度從5秒壓到1.8秒后，跳出率直接砍半。

內(nèi)容要會(huì)說(shuō)人話

我最怕看到那種通篇"賦能""閉環(huán)""生態(tài)化反"的網(wǎng)站。上次幫朋友看個(gè)工業(yè)設(shè)備網(wǎng)站，滿屏專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)看得腦仁疼。結(jié)果他們老板還振振有詞："這樣顯得專(zhuān)業(yè)?。?

醒醒吧！客戶要的是： 1. 你能解決什么問(wèn)題 2. 為什么選你不選別人 3. 怎么聯(lián)系你 有個(gè)做智能鎖的客戶聽(tīng)了勸，把"采用第五代生物識(shí)別技術(shù)"改成"3秒開(kāi)門(mén)，再也不怕忘帶鑰匙"，咨詢量暴漲。

SEO不是玄學(xué)，是基本功

有個(gè)做民宿的客戶跟我訴苦："網(wǎng)站挺好看的呀，怎么就是沒(méi)人來(lái)？"查了下，他首頁(yè)大圖是10MB的風(fēng)景照，標(biāo)題還寫(xiě)著"歡迎來(lái)到我們的網(wǎng)站"...這搜索引擎想幫都幫不了??！

其實(shí)做好基礎(chǔ)SEO就像給店鋪掛招牌： - 頁(yè)面標(biāo)題要含關(guān)鍵詞（別寫(xiě)"公司簡(jiǎn)介"這種） - 圖片記得加alt標(biāo)簽 - 保持內(nèi)容定期更新 有個(gè)賣(mài)手工醬料的店家，只是把產(chǎn)品頁(yè)標(biāo)題從"美味醬料"改成"重慶火鍋底料廠家直銷(xiāo)"，自然搜索流量就多了四成。

安全防護(hù)不能省

去年有個(gè)做外貿(mào)的朋友差點(diǎn)哭出來(lái)——網(wǎng)站被黑，客戶資料全泄露。一問(wèn)才知道，他用的是某寶50塊買(mǎi)的模板，連SSL證書(shū)都沒(méi)裝?，F(xiàn)在修復(fù)花的錢(qián)，夠建三個(gè)新網(wǎng)站了！

基礎(chǔ)安全就像給門(mén)店裝監(jiān)控： - HTTPS必須安排上 - 定期備份不能忘 - 后臺(tái)密碼別設(shè)123456 見(jiàn)過(guò)最絕的是個(gè)客戶，用"admin+公司成立年份"當(dāng)密碼，黑客都不用猜...

持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是王道

很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)結(jié)婚照——建好就供著不動(dòng)了。有個(gè)客戶五年沒(méi)更新網(wǎng)站，最新動(dòng)態(tài)還停留在2018年春節(jié)放假通知，客戶都以為他們倒閉了！

建議至少： ? 每月更新1-2篇行業(yè)資訊 ? 每季度檢查次鏈接是否失效 ? 每年做次整體體檢 有個(gè)健身房老板堅(jiān)持每周更新學(xué)員案例，現(xiàn)在他的網(wǎng)站成了本地健身關(guān)鍵詞搜索第一名。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站就像西裝革履去見(jiàn)客戶。你可以不穿阿瑪尼，但總不能邋里邋遢見(jiàn)人吧？花點(diǎn)心思把門(mén)面收拾體面，生意自然找上門(mén)來(lái)。最近幫一個(gè)老字號(hào)餐館改版網(wǎng)站，他們把招牌菜的烹飪過(guò)程拍成15秒短視頻放上去，現(xiàn)在預(yù)約都要提前兩周呢！

（寫(xiě)完檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)把"移動(dòng)端"打成"移動(dòng)斷"了，不過(guò)這種小錯(cuò)誤反而顯得真實(shí)對(duì)吧？就像人說(shuō)話偶爾會(huì)嘴瓢一樣~）