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最近幫朋友公司看官網(wǎng)，好家伙！點(diǎn)開(kāi)首頁(yè)我就樂(lè)了——這設(shè)計(jì)風(fēng)格活脫脫是從2008年穿越來(lái)的吧？Flash動(dòng)畫(huà)加載慢得像老牛拉破車，產(chǎn)品分類藏在三級(jí)菜單里，手機(jī)端打開(kāi)直接錯(cuò)位。朋友還振振有詞："我們可是花了兩萬(wàn)塊做的！"這話讓我差點(diǎn)把咖啡噴屏幕上。說(shuō)真的，現(xiàn)在企業(yè)要是還把官網(wǎng)當(dāng)可有可無(wú)的擺設(shè)，那可真是把客戶往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手懷里推啊。

為什么你的官網(wǎng)總像缺了點(diǎn)什么？

咱們先掰扯掰扯現(xiàn)狀。現(xiàn)在市面上企業(yè)官網(wǎng)大致分三種：第一種是"老板審美型"，整個(gè)頁(yè)面充斥著董事長(zhǎng)致辭和大紅底色；第二種是"技術(shù)炫技型"，各種特效晃得人眼花繚亂；第三種最要命——"僵尸網(wǎng)站型"，建好三年不更新，聯(lián)系方式都還是離職員工的座機(jī)號(hào)。

記得去年接觸過(guò)一家做智能家居的廠商，產(chǎn)品明明挺高端，官網(wǎng)卻連個(gè)在線演示功能都沒(méi)有?？蛻粝肟纯串a(chǎn)品效果，得先填申請(qǐng)表等銷售回電。你猜怎么著？60%的潛在客戶在填寫(xiě)頁(yè)面就流失了。這就像開(kāi)餐廳把菜單鎖在保險(xiǎn)柜里，非得顧客出示身份證才給看，多荒唐！

當(dāng)代官網(wǎng)的三大必備素養(yǎng)

第一印象決定生死

現(xiàn)在用戶耐心有多短？8秒！比金魚(yú)記憶還短。首頁(yè)必須做到"三秒法則"：三秒內(nèi)要讓訪客明白你是干什么的、有什么優(yōu)勢(shì)、怎么聯(lián)系你。有個(gè)做環(huán)保材料的朋友把公司核心優(yōu)勢(shì)直接做成動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)面板放在首屏，客戶打開(kāi)就看到實(shí)時(shí)更新的碳減排數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

移動(dòng)端不是備胎是正宮

去年雙十一數(shù)據(jù)顯示，78%的訂單來(lái)自手機(jī)端?？刹簧倨髽I(yè)官網(wǎng)在手機(jī)上打開(kāi)，要么圖片變形，要么按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)。建議各位老板現(xiàn)在就用手機(jī)打開(kāi)自家官網(wǎng)試試，要是需要反復(fù)放大縮小才能操作，趕緊找技術(shù)團(tuán)隊(duì)改吧！

內(nèi)容要會(huì)"自己說(shuō)話"

最怕看到那種通篇"專業(yè)專注追求卓越"的官樣文章。好的官網(wǎng)內(nèi)容應(yīng)該像會(huì)嘮嗑的銷售顧問(wèn)，把專業(yè)術(shù)語(yǔ)翻譯成人話。比如做工業(yè)設(shè)備的，與其寫(xiě)"采用先進(jìn)液壓傳動(dòng)技術(shù)"，不如說(shuō)"比傳統(tǒng)設(shè)備省電30%，兩年電費(fèi)省出一臺(tái)新機(jī)器"。對(duì)了，記得多用案例說(shuō)話，客戶證言比自賣自夸強(qiáng)十倍。

容易被忽視的魔鬼細(xì)節(jié)

說(shuō)到這兒，不得不提幾個(gè)常見(jiàn)坑。首先是加載速度，有數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)時(shí)間超過(guò)3秒，53%的用戶會(huì)直接離開(kāi)。我見(jiàn)過(guò)最絕的是一家公司官網(wǎng)首頁(yè)放4K宣傳片，打開(kāi)先緩沖半分鐘，這不是把客戶當(dāng)靶場(chǎng)練耐心嗎？

其次是導(dǎo)航設(shè)計(jì)。有個(gè)反人類設(shè)計(jì)案例：把"聯(lián)系我們"藏在"關(guān)于我們"的子菜單里。這操作好比把急診室招牌掛在醫(yī)院地下室，病人找到之前估計(jì)都痊愈了。

還有更新維護(hù)問(wèn)題。很多公司官網(wǎng)新聞停留在三年前，產(chǎn)品價(jià)格還是疫情前的。這就好比飯店門口貼著五年前的菜單，顧客看了扭頭就走。建議至少每月檢查一次，過(guò)時(shí)內(nèi)容比空白更可怕。

花小錢辦大事的實(shí)用建議

可能有人要叫苦了："我們小公司哪請(qǐng)得起專業(yè)團(tuán)隊(duì)??？"別急，現(xiàn)在建站早不是動(dòng)輒幾十萬(wàn)的大工程了。分享幾個(gè)省錢的妙招：

1. 模板網(wǎng)站也能出彩。市面上很多智能建站平臺(tái)，三五千塊就能搞定制式響應(yīng)式網(wǎng)站，關(guān)鍵要選對(duì)模板。就像買衣服，基礎(chǔ)款靠搭配也能穿出高級(jí)感。

2. 內(nèi)容自己動(dòng)手豐衣足食。產(chǎn)品介紹、案例展示這些完全可以讓內(nèi)部員工寫(xiě)，比外包更了解業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)。有個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品的小公司，讓農(nóng)戶親自口述產(chǎn)品故事，官網(wǎng)反而因?yàn)檎鎸?shí)質(zhì)樸大獲好評(píng)。

3. 定期小迭代勝過(guò)一次性大改版。與其三年不更新突然重做，不如每季度優(yōu)化一兩個(gè)功能點(diǎn)。就像裝修房子，局部翻新比推倒重建劃算多了。

最后說(shuō)個(gè)真事：上個(gè)月有家傳統(tǒng)制造企業(yè)聽(tīng)了建議改版官網(wǎng)，增加了在線報(bào)價(jià)系統(tǒng)和24小時(shí)客服入口，三個(gè)月內(nèi)詢盤量增長(zhǎng)210%。老板現(xiàn)在逢人就夸官網(wǎng)是"不下班的銷售員"?？矗@就是把門面工程做對(duì)路的效果。

說(shuō)到底，官網(wǎng)早不是簡(jiǎn)單的電子名片了，它是企業(yè)在數(shù)字世界的營(yíng)業(yè)廳、產(chǎn)品展廳和客服中心。在這個(gè)掃碼比名片好使的年代，你的官網(wǎng)要是還停留在"網(wǎng)上黃頁(yè)"水平，那可真是把生意往門外推啊。各位老板不妨抽空檢查下自家官網(wǎng)，說(shuō)不定能發(fā)現(xiàn)不少提升空間呢！