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前兩天跟一位創(chuàng)業(yè)的朋友聊天，他愁眉苦臉地說(shuō)："現(xiàn)在客戶都習(xí)慣先上網(wǎng)搜公司，可我們連個(gè)像樣的網(wǎng)站都沒有，感覺就像在菜市場(chǎng)擺攤卻連招牌都不掛..."這話一下子戳中了我。在這個(gè)全民上網(wǎng)的時(shí)代，企業(yè)網(wǎng)站早就不再是可有可無(wú)的裝飾品，而是實(shí)實(shí)在在的"數(shù)字門面"。

一、為什么你的企業(yè)需要專業(yè)網(wǎng)站？

說(shuō)真的，現(xiàn)在還有人覺得"小本生意不需要網(wǎng)站"嗎？去年我?guī)陀H戚的小餐館做了個(gè)簡(jiǎn)易網(wǎng)站，三個(gè)月后他驚喜地發(fā)現(xiàn)，外賣訂單竟然漲了四成。客戶的原話是："看到你們網(wǎng)站干凈整齊，就覺得食物衛(wèi)生肯定差不了。"

專業(yè)網(wǎng)站至少能帶來(lái)三個(gè)肉眼可見的好處：首先是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的"金牌銷售"，客戶隨時(shí)都能了解你的業(yè)務(wù)；其次是提升可信度，現(xiàn)在連路邊修鎖的師傅都有網(wǎng)站了；最重要的是，它能幫你收集客戶數(shù)據(jù)，比如我認(rèn)識(shí)的設(shè)計(jì)工作室，就是通過網(wǎng)站預(yù)約表單接到了幾個(gè)大單。

二、建站前必須想清楚的三個(gè)問題

別急著找建站公司！先拿張紙回答這幾個(gè)問題：

1. 網(wǎng)站到底要干啥？ 是賣貨？展示案例？還是單純掛個(gè)聯(lián)系方式？有個(gè)做烘焙的朋友，最初把網(wǎng)站做得花里胡哨，后來(lái)發(fā)現(xiàn)客戶最關(guān)心的是"能不能送貨上門"，改版后直接把配送信息放在首頁(yè)最顯眼位置，轉(zhuǎn)化率立刻翻倍。

2. 目標(biāo)客戶是誰(shuí)？ 年輕人喜歡的炫酷動(dòng)效，可能讓中老年用戶頭暈眼花。記得有家養(yǎng)老院把網(wǎng)站做得太"新潮"，結(jié)果子女們幫父母咨詢時(shí)都在抱怨找不到聯(lián)系電話。

3. 準(zhǔn)備投入多少？ 這里有個(gè)血淚教訓(xùn)：某客戶貪便宜找了3000塊的建站套餐，結(jié)果第二年續(xù)費(fèi)時(shí)發(fā)現(xiàn)域名被綁定了天價(jià)服務(wù)。建議初次建站預(yù)算控制在1-3萬(wàn)比較合理，畢竟好的主機(jī)就像商鋪地段，不能太將就。

三、手把手教你避開建站雷區(qū)

去年參與過十幾個(gè)企業(yè)網(wǎng)站項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)80%的問題都出在這些地方：

- 域名隨便取 千萬(wàn)別用老板名字拼音加生日這種組合！最好包含行業(yè)關(guān)鍵詞，比如"上海鮮花速遞"就比"王小明工作室"好記多了。有個(gè)冷知識(shí)：.com結(jié)尾的域名通常比.cn貴30%，但國(guó)際認(rèn)可度更高。

- 首頁(yè)堆滿老板照片 客戶真的不關(guān)心董事長(zhǎng)獲得了多少榮譽(yù)（除非你是諾貝爾獎(jiǎng)得主）。重點(diǎn)突出能解決客戶痛點(diǎn)的服務(wù)，比如裝修公司就該把"0增項(xiàng)承諾"放在最顯眼位置。

- 移動(dòng)端體驗(yàn)稀碎 現(xiàn)在60%的訪問來(lái)自手機(jī)，但很多企業(yè)網(wǎng)站還在用PC版的縮小版。測(cè)試方法很簡(jiǎn)單：用拇指在手機(jī)上劃拉幾下，如果總是誤點(diǎn)或者要放大才能看清，這網(wǎng)站基本就廢了。

四、低成本建站的聰明做法

如果你預(yù)算有限，可以試試這些省錢妙招：

1. 模板網(wǎng)站也能出彩 現(xiàn)在主流的建站平臺(tái)都有不錯(cuò)的模板，關(guān)鍵是選對(duì)風(fēng)格。有個(gè)做手工皂的客戶，用美食類模板改出了小清新效果，月省8000元設(shè)計(jì)費(fèi)。

2. 自己拍產(chǎn)品圖 買套200塊的手機(jī)補(bǔ)光燈，在白色背景前拍攝，效果不比專業(yè)攝影差太多。注意要統(tǒng)一風(fēng)格——?jiǎng)e上午用暖光下午用冷光，看起來(lái)像兩家店。

3. 內(nèi)容分批上線 不必等所有內(nèi)容都完美才上線。先保證核心頁(yè)面完整，其他內(nèi)容可以慢慢補(bǔ)充。見過最聰明的做法是先用"案例正在更新中..."的占位圖，既專業(yè)又留有余地。

五、網(wǎng)站上線后別忘了這些事

千萬(wàn)別以為網(wǎng)站上線就萬(wàn)事大吉！三個(gè)必備動(dòng)作：

1. 每周更新"新鮮貨" 哪怕是發(fā)條公司團(tuán)建新聞，也能讓搜索引擎覺得你是活躍企業(yè)。有個(gè)汽修店老板每周更新"本周維修案例"，結(jié)果當(dāng)?shù)厮阉髋琶洳渫蠞q。

2. 安裝訪問分析工具 看到有個(gè)頁(yè)面跳出率特別高？可能是加載太慢或者內(nèi)容不符預(yù)期。有個(gè)真實(shí)案例：把"立即咨詢"按鈕從藍(lán)色改成橙色，點(diǎn)擊率提高了17%。

3. 定期備份！備份！備份！ 重要的事情說(shuō)三遍。去年有客戶網(wǎng)站被惡意攻擊，因?yàn)闆]備份只能重做，損失了所有客戶留言數(shù)據(jù)，腸子都悔青了。

說(shuō)到底，企業(yè)建站就像裝修實(shí)體店面，既要考慮實(shí)用性，又要體現(xiàn)品牌個(gè)性。最近幫人看網(wǎng)站時(shí)總愛說(shuō)："想象客戶端著咖啡，用手機(jī)快速瀏覽時(shí)，能不能在3秒內(nèi)get到你們的核心價(jià)值？"如果能做到這點(diǎn)，你的數(shù)字門面就算及格了。

（寫完突然想到，要不要在結(jié)尾放個(gè)互動(dòng)問題？比如："你們見過最奇葩的企業(yè)網(wǎng)站是怎樣的？"）