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說實話，最近幫朋友看他們公司的網(wǎng)站，我差點沒把咖啡噴屏幕上。那頁面設(shè)計，活脫脫像是從2005年穿越過來的——滿屏的Flash動畫、刺眼的配色、還有那個永遠(yuǎn)加載不出來的"聯(lián)系我們"按鈕。朋友還一臉無辜地說："這不是挺好的嗎？建站花了8000呢！"我心想，這錢花得可真冤。

企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"門面"了

記得十年前，很多老板都覺得網(wǎng)站就是個電子版的公司簡介。放點產(chǎn)品圖片、寫段公司歷史，齊活！但現(xiàn)在？這種想法簡直比諾基亞手機(jī)還要過時。

前幾天去參加行業(yè)交流會，遇到個做傳統(tǒng)制造業(yè)的老板。他特別自豪地跟我說："我們網(wǎng)站去年剛改版，花了兩個月呢！"結(jié)果我打開一看，好家伙，首頁大圖還是"歡迎蒞臨第15屆行業(yè)展會"——那都是前年的事兒了。這種網(wǎng)站別說轉(zhuǎn)化客戶了，連最基本的"靠譜"印象都給不了。

那些年我們踩過的建站坑

說到建站踩坑，我可太有發(fā)言權(quán)了。去年幫親戚把關(guān)他們公司的網(wǎng)站項目，遇到個特別"神"的建站公司。報價單上寫著"響應(yīng)式設(shè)計"，結(jié)果做出來的網(wǎng)站在手機(jī)上顯示得七零八落。問他們怎么回事，人家理直氣壯："我們說的是'響應(yīng)'，又沒說'適配'?。?聽聽，這文字游戲玩得，都能去考律師證了。

還有個更離譜的案例。某公司花大價錢做了個"高大上"的官網(wǎng)，結(jié)果后臺連個內(nèi)容管理系統(tǒng)都沒有。每次更新產(chǎn)品信息都得找技術(shù)小哥改代碼，光排隊就要等兩周。這哪是建站啊，簡直是給自己請了尊得天天上供的"數(shù)字祖宗"。

現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站必備的"三大件"

現(xiàn)在做個像樣的企業(yè)網(wǎng)站，以下這些功能真不能少：

首先是移動端適配?，F(xiàn)在超過60%的流量都來自手機(jī)，如果你的網(wǎng)站在手機(jī)上顯示得像被門夾過一樣，客戶分分鐘就會點返回鍵。我見過最夸張的案例是，某餐飲企業(yè)官網(wǎng)的手機(jī)版，訂座按鈕居然被擠到了頁面最底下——得劃拉五分鐘才能找到！

其次是內(nèi)容管理系統(tǒng)。現(xiàn)在誰還愿意為改個電話號碼等三天？好的后臺應(yīng)該讓行政小姐姐都能輕松更新內(nèi)容。上次看到個特別人性化的設(shè)計，連產(chǎn)品圖片都能直接拖拽上傳，簡直不要太方便。

最后是數(shù)據(jù)分析功能。你知道嗎？很多企業(yè)網(wǎng)站連最基本的訪問數(shù)據(jù)都看不到。這就好比開實體店卻從來不數(shù)客流量，純屬瞎忙活?，F(xiàn)在稍微像樣點的建站方案都會集成Google Analytics，讓你知道訪客從哪里來、看了哪些頁面、最后為什么離開。

選建站團(tuán)隊比選對象還難

挑建站團(tuán)隊這事兒，真的比相親還考驗眼力。市面上魚龍混雜，有張口就敢要幾十萬的"高端定制"，也有號稱"500塊全包"的模板販子。我的經(jīng)驗是，千萬別被花里胡哨的案例展示唬住。

去年幫朋友篩選建站公司，遇到個特別有意思的現(xiàn)象。那些把"AI賦能"、"區(qū)塊鏈技術(shù)"掛在嘴邊的，往往連個像樣的作品集都拿不出來。反而是一家小工作室，老老實實地問："您的主要客戶群體是哪些？他們最關(guān)心什么問題？"——這種才靠譜嘛！

建議大家在選擇時重點關(guān)注這幾個點： 1. 能不能聽懂你的業(yè)務(wù)需求 2. 有沒有同行業(yè)案例 3. 后續(xù)維護(hù)方不方便 4. 報價是不是透明

記住，好的建站團(tuán)隊?wèi)?yīng)該是合作伙伴，不是魔術(shù)師。那些承諾"無所不能"的，往往最后什么都做不好。

網(wǎng)站上線只是開始，不是結(jié)束

太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成一次性工程了，上線那天開個香檳慶祝下，然后...就沒有然后了。這就像買了輛跑車卻從來不加油，純屬擺設(shè)。

我認(rèn)識個做外貿(mào)的朋友，他的做法就很值得借鑒。每周都會看網(wǎng)站數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)德國客戶特別喜歡某個產(chǎn)品頁面，就專門做了德語版；發(fā)現(xiàn)某個頁面的跳出率特別高，就重新設(shè)計布局。半年下來，詢盤量直接翻倍。這才叫真的把網(wǎng)站用活了！

還有個餐飲老板的做法也很有意思。他在網(wǎng)站上搞了個"今日特價"板塊，每天上午十點更新。結(jié)果附近的白領(lǐng)養(yǎng)成了每天刷他網(wǎng)站的習(xí)慣，連帶午市生意都好了不少?？矗W(wǎng)站運營也可以這么接地氣。

未來已來，你準(zhǔn)備好了嗎？

最近在幫一個傳統(tǒng)企業(yè)規(guī)劃網(wǎng)站升級，老板問我："現(xiàn)在做網(wǎng)站是不是晚了？"我說："比起五年前是晚了，但比起五年后，現(xiàn)在正是時候。"真的，在這個連街邊煎餅攤都有小程序的時代，企業(yè)網(wǎng)站早就不該是選擇題，而是必答題了。

不過要提醒一句，千萬別為了趕時髦盲目跟風(fēng)。見過太多企業(yè)砸錢做VR展廳、搞直播功能，結(jié)果根本沒人用。記住，適合的才是最好的。就像穿衣服，再貴的名牌，不合身也是白搭。

說到底，企業(yè)建站這事兒，三分靠技術(shù)，七分靠思路。與其糾結(jié)用什么炫酷的技術(shù)，不如先想清楚：你的客戶到底需要什么？你能提供什么與眾不同的價值？把這些想明白了，網(wǎng)站自然就能成為業(yè)務(wù)增長的加速器，而不是食之無味棄之可惜的"電子雞肋"。