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說真的，每次看到那些"半死不活"的企業(yè)網(wǎng)站，我都替老板們著急?；舜髢r(jià)錢做的網(wǎng)站，結(jié)果打開一看，要么是十年前的設(shè)計(jì)風(fēng)格，要么就是一堆不知所云的內(nèi)容。這不前幾天又遇到個(gè)案例，朋友的公司網(wǎng)站打開要加載半分鐘，產(chǎn)品圖片糊得像打了馬賽克，這哪是做生意啊，簡(jiǎn)直是趕客。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的三大誤區(qū)

咱們先聊聊最常見的幾個(gè)坑。第一就是"面子工程"思維，很多老板覺得"有個(gè)網(wǎng)站就行"，完全不考慮實(shí)際效果。我見過最夸張的，首頁放了個(gè)5MB的Flash動(dòng)畫，現(xiàn)在誰還用Flash啊？這不是給自己添堵嗎？

第二個(gè)誤區(qū)是"大而全"。恨不得把公司從成立到現(xiàn)在的所有信息都塞進(jìn)去，結(jié)果用戶找個(gè)聯(lián)系方式都得翻五分鐘。拜托，現(xiàn)在人注意力就8秒，誰有耐心看你家企業(yè)發(fā)展史？

第三個(gè)最要命——"建完就忘"。網(wǎng)站上線后三五年不更新，產(chǎn)品都迭代好幾代了，官網(wǎng)還在賣老款。去年幫一個(gè)制造業(yè)客戶做診斷，發(fā)現(xiàn)他們官網(wǎng)留的電話號(hào)碼都停機(jī)兩年了，這不是鬧笑話嗎？

好網(wǎng)站到底長(zhǎng)什么樣？

其實(shí)判斷標(biāo)準(zhǔn)特別簡(jiǎn)單：用戶能不能在10秒內(nèi)找到他想要的東西？我特別喜歡那種"不廢話"的網(wǎng)站，比如有個(gè)做工業(yè)設(shè)備的，首頁直接就是產(chǎn)品分類圖，點(diǎn)進(jìn)去三張圖配三行字，但每句話都說在點(diǎn)子上。

視覺設(shè)計(jì)這塊，現(xiàn)在流行"少即是多"。別整那些花里胡哨的動(dòng)效，加載慢不說還容易分散注意力。有個(gè)做建材的客戶，就用純白背景+產(chǎn)品實(shí)拍圖，配上簡(jiǎn)潔的參數(shù)說明，轉(zhuǎn)化率比同行高出一大截。

說到這個(gè)，不得不提移動(dòng)端適配?，F(xiàn)在超過60%的流量來自手機(jī)，但很多企業(yè)網(wǎng)站的手機(jī)版簡(jiǎn)直沒法看。按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)，表格顯示不全要左右滑動(dòng)...這種體驗(yàn)，客戶不跑才怪。

內(nèi)容才是王道

設(shè)計(jì)再漂亮，內(nèi)容不行也是白搭。我發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)特別喜歡寫那種"官樣文章"："我司成立于XX年，擁有雄厚的技術(shù)力量..."這種套話用戶根本不會(huì)看。

好的產(chǎn)品文案要會(huì)說人話。比如同樣是描述水泵，與其寫"采用先進(jìn)流體力學(xué)設(shè)計(jì)"，不如說"比普通水泵省電30%"?？矗遣皇撬查g就有吸引力了？

案例展示也有講究。別光放個(gè)公司logo就完事，要講故事。有個(gè)做環(huán)保設(shè)備的，每個(gè)案例都配了改造前后的對(duì)比數(shù)據(jù)，還有客戶的一句話評(píng)價(jià)，這種真實(shí)感特別打動(dòng)人。

技術(shù)細(xì)節(jié)別馬虎

說到技術(shù)，有些小細(xì)節(jié)特別影響體驗(yàn)。比如頁面加載速度，超過3秒就有53%的用戶會(huì)離開。有個(gè)小技巧，把圖片壓縮到100KB以下，能明顯提升打開速度。

SEO優(yōu)化這塊，很多企業(yè)完全忽視。有個(gè)做家具的客戶，產(chǎn)品頁面標(biāo)題全是"新品001"這種，搜索引擎根本看不懂。后來我們幫他把標(biāo)題改成"實(shí)木餐桌|北歐風(fēng)格|廠家直銷"，自然流量直接翻倍。

安全防護(hù)也不能掉以輕心。去年有個(gè)客戶網(wǎng)站被掛馬，首頁跳轉(zhuǎn)到菠菜網(wǎng)站，不僅影響生意還被網(wǎng)信辦約談。定期更新系統(tǒng)、安裝防護(hù)插件，這些錢真的不能省。

持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是關(guān)鍵

建網(wǎng)站不是一錘子買賣，得像養(yǎng)孩子一樣天天照顧著。有個(gè)做食品的客戶特別聰明，每周更新兩篇行業(yè)資訊，半年時(shí)間就成了細(xì)分領(lǐng)域的權(quán)威網(wǎng)站。

數(shù)據(jù)分析也很重要。我建議至少每月看一次流量統(tǒng)計(jì)，知道用戶從哪來、看什么頁面、在哪跳出。有個(gè)做機(jī)械的客戶發(fā)現(xiàn)，90%的用戶都卡在詢價(jià)頁面，原來是表單太復(fù)雜，簡(jiǎn)化后詢盤量立馬上去了。

說到這個(gè)，客服系統(tǒng)一定要醒目。把聯(lián)系電話、在線客服、留言表單都放在固定位置，別讓客戶玩捉迷藏。最好設(shè)置個(gè)自動(dòng)回復(fù)，讓用戶知道他的消息被收到了。

花多少錢才合適？

這個(gè)問題我被問得最多。說實(shí)話，就像買衣服一樣，從幾千到幾十萬都有。但千萬別圖便宜找那種"500塊全包"的，最后做出來的東西還不如不做。

一般來說，中小企業(yè)花2-5萬就能做個(gè)不錯(cuò)的官網(wǎng)。重點(diǎn)是把錢花在刀刃上：響應(yīng)式設(shè)計(jì)、內(nèi)容策劃、SEO基礎(chǔ)優(yōu)化這些必備項(xiàng)先做好，炫酷特效什么的可以往后放。

最后說句掏心窩的話：企業(yè)官網(wǎng)不是擺設(shè)，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上門店。與其在競(jìng)價(jià)排名上燒錢，不如先把自家門面收拾利索。畢竟，第一印象只有一次，你說是不是？