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說(shuō)實(shí)話，我第一次幫朋友看他們公司官網(wǎng)的時(shí)候，差點(diǎn)沒(méi)笑出聲來(lái)。那個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)啊，活像是從2005年穿越過(guò)來(lái)的——滿屏的Flash動(dòng)畫，五顏六色的文字，還有那個(gè)永遠(yuǎn)在轉(zhuǎn)圈的"loading"圖標(biāo)。朋友還特別自豪地說(shuō)："看，我們公司可是有官網(wǎng)的！"我當(dāng)時(shí)就在想，這玩意兒放在現(xiàn)在，還不如沒(méi)有呢。

官網(wǎng)不是擺設(shè)，而是門面擔(dān)當(dāng)

現(xiàn)在都2023年了，居然還有企業(yè)覺(jué)得"有個(gè)網(wǎng)站就行"。拜托，這年頭連街邊賣煎餅的大爺都知道弄個(gè)二維碼收款了，你一個(gè)正經(jīng)公司還在用十年前的老古董網(wǎng)站，這不是自砸招牌嗎？

記得去年有個(gè)做外貿(mào)的客戶找我訴苦，說(shuō)他們?cè)谡箷?huì)上遇到個(gè)大客戶，對(duì)方回國(guó)后想詳細(xì)了解公司情況，結(jié)果打開(kāi)官網(wǎng)看了三分鐘就直接發(fā)郵件說(shuō)"再聯(lián)系"。后來(lái)才知道，問(wèn)題就出在那個(gè)加載速度堪比蝸牛、手機(jī)上看排版全亂的官網(wǎng)上。你想想，第一印象多重要啊，這不就等于把客戶往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里推嗎？

現(xiàn)代企業(yè)官網(wǎng)的"三大件"

現(xiàn)在做個(gè)像樣的官網(wǎng)，可不是隨便找個(gè)模板套一套就完事了。依我看，至少得滿足這三個(gè)基本條件：

1. 響應(yīng)式設(shè)計(jì)必須到位 現(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的人比電腦還多，你的網(wǎng)站要是在手機(jī)上顯示得歪七扭八，那還不如直接關(guān)門大吉。我見(jiàn)過(guò)最夸張的一個(gè)案例是，某公司官網(wǎng)在手機(jī)上打開(kāi)，導(dǎo)航欄直接把主要內(nèi)容全擋住了——這不就是變相告訴訪客"快走開(kāi)"嗎？

2. 加載速度要飛起 據(jù)我所知，現(xiàn)在用戶等待網(wǎng)頁(yè)加載的耐心不超過(guò)3秒。要是你的網(wǎng)站打開(kāi)要等個(gè)七八秒，再好的內(nèi)容也白搭。有個(gè)做SEO的朋友告訴我，加載速度每慢1秒，轉(zhuǎn)化率就能掉7%，這數(shù)字夠嚇人吧？

3. 內(nèi)容要會(huì)說(shuō)人話 別整那些"引領(lǐng)行業(yè)潮流""打造卓越品質(zhì)"的套話了，用戶看了只會(huì)覺(jué)得你在說(shuō)廢話。好的官網(wǎng)文案應(yīng)該像跟朋友聊天一樣自然，比如直接把"我們很專業(yè)"換成"10年服務(wù)500+客戶，問(wèn)題解決率99%"，這不就實(shí)在多了？

那些年，我見(jiàn)過(guò)的官網(wǎng)翻車現(xiàn)場(chǎng)

說(shuō)到這個(gè)我就來(lái)勁了，這些年見(jiàn)過(guò)的奇葩官網(wǎng)真不少。有個(gè)做食品的企業(yè)，官網(wǎng)首頁(yè)放的是老板在人民大會(huì)堂領(lǐng)獎(jiǎng)的照片，占了半個(gè)屏幕，產(chǎn)品介紹卻藏在三級(jí)頁(yè)面里——這是賣食品還是賣老板?。?/p>

還有個(gè)更絕的，網(wǎng)站做得挺漂亮，結(jié)果聯(lián)系方式就留了個(gè)座機(jī)號(hào)碼，工作時(shí)間打過(guò)去永遠(yuǎn)沒(méi)人接。后來(lái)才知道那是財(cái)務(wù)室的電話，前臺(tái)根本不知道官網(wǎng)這事。你說(shuō)這網(wǎng)站做了給誰(shuí)看？給蜘蛛爬蟲看嗎？

官網(wǎng)建設(shè)的"隱形陷阱"

很多人覺(jué)得建網(wǎng)站就是一次性花錢的事，其實(shí)這里頭門道可多了。我總結(jié)了幾點(diǎn)新手最容易踩的坑：

- 貪便宜用模板 市面上那些幾百塊的模板看著挺美，但用的人多了就變成"撞衫現(xiàn)場(chǎng)"。更慘的是遇到代碼寫得爛的，后期想改個(gè)功能都難。我有個(gè)客戶就吃過(guò)這虧，最后只能全部推倒重來(lái)。

- 忽視內(nèi)容更新 網(wǎng)站不是建好就完事了，內(nèi)容得常換常新。見(jiàn)過(guò)最離譜的是新聞欄目里最新一條還是2018年的，這不明擺著告訴訪客"我們公司這幾年沒(méi)啥動(dòng)靜"嗎？

- 不管SEO優(yōu)化 再漂亮的網(wǎng)站，搜都搜不到也是白搭。有個(gè)做機(jī)械的朋友，產(chǎn)品名稱全是內(nèi)部代號(hào)，客戶根本搜不到，這不是自己把路堵死了嗎？

小預(yù)算也能做出好網(wǎng)站

說(shuō)到這兒，可能有人要叫苦了："我們小公司哪有那么多預(yù)算?。?其實(shí)吧，現(xiàn)在建網(wǎng)站真不一定要花大價(jià)錢。我給你支幾招：

1. 明確核心需求 先想清楚網(wǎng)站最主要用來(lái)干嘛。是展示形象？獲客轉(zhuǎn)化？還是售后服務(wù)？抓住重點(diǎn)才能把錢花在刀刃上。

2. 分步實(shí)施 不必一次追求完美，可以先做個(gè)基礎(chǔ)版上線，根據(jù)用戶反饋再逐步完善。這招特別適合創(chuàng)業(yè)公司。

3. 善用開(kāi)源工具 現(xiàn)在WordPress、Shopify這些平臺(tái)已經(jīng)很強(qiáng)大了，找個(gè)靠譜的技術(shù)稍微定制下，效果不比花大價(jià)錢做的差。

最后說(shuō)句掏心窩子的話：在這個(gè)人人上網(wǎng)的時(shí)代，官網(wǎng)就是你公司的"數(shù)字身份證"。它可能不是最炫的，但一定要專業(yè)、實(shí)用、與時(shí)俱進(jìn)。畢竟，誰(shuí)愿意和一個(gè)連門面都收拾不好的公司做生意呢？

下次你再打開(kāi)自家官網(wǎng)的時(shí)候，不妨換個(gè)角度想想：如果我是客戶，看到這個(gè)網(wǎng)站會(huì)有什么感覺(jué)？如果答案讓你心里發(fā)虛，嗯...是時(shí)候考慮升級(jí)一下了。