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十年前我第一次幫朋友搗鼓網(wǎng)站時(shí)，用的還是那種拖拽式建站工具，頁(yè)面丑得像是用Windows畫圖做的?，F(xiàn)在回想起來(lái)，那會(huì)兒真是摸著石頭過河。不過話說回來(lái)，網(wǎng)站建設(shè)這事兒吧，說難不難，說簡(jiǎn)單也不簡(jiǎn)單，關(guān)鍵看你想要什么效果。

為什么每個(gè)生意人都該有個(gè)網(wǎng)站

上周在咖啡館碰到個(gè)做手工皮具的小伙子，產(chǎn)品做得那叫一個(gè)精致，結(jié)果客戶問"有沒有官網(wǎng)能看更多款式"時(shí)，他只能尷尬地掏出手機(jī)翻相冊(cè)。你看，在這個(gè)掃碼比掏名片還快的年代，沒有網(wǎng)站就像開店不掛招牌——再好的酒也怕巷子深啊。

我見過太多人在這件事上犯嘀咕："我又不是搞IT的"、"現(xiàn)在不都有小程序了嗎"。但老實(shí)說，官網(wǎng)就像你家的客廳，小程序和平臺(tái)店鋪充其量算是個(gè)臨時(shí)展位。去年幫一個(gè)做烘焙的工作室改版網(wǎng)站，訂單量直接翻了一番——因?yàn)榭蛻艚K于能隨時(shí)查看菜單和預(yù)約了。

建站三大坑，新人必看

1. 模板選擇恐懼癥

現(xiàn)在市面上的模板多得能讓人犯選擇困難癥。我的經(jīng)驗(yàn)是：別光看哪個(gè)好看，要想想你的客戶群體。給老年人看的養(yǎng)生網(wǎng)站和面向00后的潮牌店，那能一樣嗎？曾經(jīng)有個(gè)客戶非要用水墨風(fēng)模板賣電子煙，結(jié)果被吐槽像是賣文房四寶的。

2. 內(nèi)容堆砌狂魔

"產(chǎn)品介紹寫2000字總夠了吧？"——打??！現(xiàn)在人刷手機(jī)的速度比翻雜志還快。首頁(yè)放個(gè)30秒短視頻，產(chǎn)品頁(yè)用bullet points（項(xiàng)目符號(hào)）列出核心賣點(diǎn)，比大段文字管用多了。有個(gè)做茶葉的朋友把沖泡步驟拍成GIF動(dòng)圖放在詳情頁(yè)，轉(zhuǎn)化率直接漲了40%。

3. 手機(jī)端適配不當(dāng)

這事兒我可太有發(fā)言權(quán)了。去年測(cè)試過某個(gè)看起來(lái)很專業(yè)的網(wǎng)站，在手機(jī)上打開時(shí)導(dǎo)航欄居然要橫著劃三屏才能看完！記住啊，現(xiàn)在超過60%的流量來(lái)自移動(dòng)端，電腦上再漂亮也得先過手機(jī)這關(guān)。

省錢的野路子VS專業(yè)做法

預(yù)算緊張的話，確實(shí)有些取巧的辦法。比如用Canva設(shè)計(jì)banner圖，找免費(fèi)版權(quán)圖庫(kù)，甚至讓實(shí)習(xí)生用手機(jī)拍產(chǎn)品——只要打光到位，效果不比專業(yè)棚拍差多少。但有三樣錢真不能?。河蛎ㄗ詈?com結(jié)尾）、SSL證書（地址欄那個(gè)小鎖圖標(biāo)）、以及靠譜的托管服務(wù)。

我有個(gè)慘痛教訓(xùn)：曾經(jīng)為了省幾百塊用了不知名主機(jī)商，結(jié)果網(wǎng)站連續(xù)宕機(jī)三天，損失的單子都?jí)蛸I十年服務(wù)了?，F(xiàn)在我都推薦客戶至少用中等檔次的云服務(wù)，畢竟網(wǎng)站打不開可比沒有網(wǎng)站更糟糕。

內(nèi)容更新比建站更重要

見過太多花好幾萬(wàn)建站，然后...就沒有然后了的案例。網(wǎng)站就像盆栽，不澆水就會(huì)枯死。建議至少每周更新一次博客或動(dòng)態(tài)，哪怕只是發(fā)張新品照片配段話。有個(gè)做寵物用品的朋友固定每周三更新"萌寵來(lái)稿"專欄，現(xiàn)在用戶都養(yǎng)成定時(shí)刷新的習(xí)慣了。

說到這個(gè)，不得不提SEO（搜索引擎優(yōu)化）這個(gè)磨人的小妖精。其實(shí)沒那么多玄學(xué)，把握好三點(diǎn)就行：標(biāo)題要像報(bào)紙頭條那樣抓人；多解決實(shí)際問題（比如"怎么去除狗狗淚痕"比"高端寵物護(hù)理"搜索量高）；還有記得在圖片alt標(biāo)簽里寫描述——這可是很多人的盲區(qū)。

數(shù)據(jù)會(huì)說真話

裝個(gè)Google Analytics免費(fèi)版，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多反常識(shí)的現(xiàn)象。比如有個(gè)客戶的網(wǎng)站，下午三點(diǎn)流量總是突然飆升，后來(lái)發(fā)現(xiàn)是當(dāng)?shù)貙W(xué)校這個(gè)點(diǎn)放學(xué)，家長(zhǎng)邊等孩子邊刷手機(jī)。于是他們把限時(shí)促銷都調(diào)到這個(gè)時(shí)段，效果出奇地好。

別看那些PV、UV數(shù)據(jù)頭疼，重點(diǎn)盯住三個(gè)指標(biāo)就行：跳出率（太高說明第一印象不行）、平均停留時(shí)間（少于30秒就要警惕）、轉(zhuǎn)化路徑（看看客戶都在哪一步跑掉的）。有時(shí)候把"立即購(gòu)買"按鈕從藍(lán)色改成紅色，都能帶來(lái)意想不到的變化。

給創(chuàng)業(yè)者的良心建議

如果現(xiàn)在你正準(zhǔn)備建站，我的建議是：先用最低成本搞個(gè)MVP（最小可行產(chǎn)品）上線測(cè)試，別追求一步到位。就像裝修房子，住進(jìn)去才知道哪里要改。有個(gè)做定制T恤的客戶，最初就做了個(gè)極簡(jiǎn)的單頁(yè)網(wǎng)站，通過微信群收集反饋迭代了六版，現(xiàn)在月銷過萬(wàn)件。

最后說句掏心窩的話：網(wǎng)站建設(shè)不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)。它應(yīng)該跟著你的生意一起成長(zhǎng)，就像你的實(shí)體店鋪會(huì)重新裝修一樣。我的第一個(gè)網(wǎng)站現(xiàn)在看起來(lái)簡(jiǎn)直土掉渣，但正是那個(gè)"丑小鴨"幫我接到了第一個(gè)付費(fèi)客戶。所以別怕開始，完成比完美更重要。

（寫完突然發(fā)現(xiàn)漏說了響應(yīng)式設(shè)計(jì)這事，不過篇幅有限，下次再聊吧。對(duì)了，如果你在建站過程中遇到什么奇葩事，歡迎留言分享～）