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前兩天跟一位創(chuàng)業(yè)的朋友吃飯，他愁眉苦臉地說(shuō)："現(xiàn)在客戶(hù)談合作，第一句話(huà)就問(wèn)'你們官網(wǎng)呢？'"。這話(huà)可太真實(shí)了！在這個(gè)掃碼比握手還勤快的年代，公司要是沒(méi)個(gè)像樣的網(wǎng)站，簡(jiǎn)直像穿著睡衣參加商務(wù)酒會(huì)。

一、網(wǎng)站早不是選擇題

記得十年前幫親戚打理小店，掛個(gè)"旺鋪轉(zhuǎn)讓"的牌子就能等顧客上門(mén)?，F(xiàn)在？年輕人連家門(mén)口的奶茶店都要先搜點(diǎn)評(píng)再導(dǎo)航。有組數(shù)據(jù)特別有意思：超過(guò)70%的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)官網(wǎng)判斷企業(yè)可信度，這比例比查營(yíng)業(yè)執(zhí)照的還高！

我見(jiàn)過(guò)最離譜的例子是家做高端定制的公司，線(xiàn)下展廳豪氣得很，結(jié)果官網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)滿(mǎn)屏都是"正在建設(shè)中"的GIF動(dòng)畫(huà)?？蛻?hù)私下跟我說(shuō)："總懷疑他們是不是隨時(shí)準(zhǔn)備跑路"。你看，門(mén)面功夫不到位，生意還沒(méi)談就先輸三分。

二、三大坑千萬(wàn)別踩

做了十幾年互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把錢(qián)砸錯(cuò)地方。說(shuō)幾個(gè)典型的：

1. 模板站當(dāng)高定賣(mài) 有些服務(wù)商把幾百塊的模板站包裝成"企業(yè)尊享版"，這就像給快餐盒飯插根蠟燭冒充米其林。去年有客戶(hù)花五位數(shù)買(mǎi)的所謂定制站，我一看源碼里還帶著別家公司的版權(quán)信息，尷尬得腳趾摳地。

2. 炫技炫過(guò)頭 全屏動(dòng)畫(huà)、3D建模、自動(dòng)播放的背景音樂(lè)...這些花哨功能除了讓手機(jī)發(fā)燙，最大的作用是勸退網(wǎng)速慢的用戶(hù)。有個(gè)做工業(yè)設(shè)備的朋友，官網(wǎng)加載要18秒——比他們生產(chǎn)線(xiàn)啟動(dòng)還慢！

3. 把官網(wǎng)當(dāng)公告欄 最可惜的是那種十年不更新的"僵尸站"，產(chǎn)品型號(hào)還是WindowsXP時(shí)代的。有次幫客戶(hù)做調(diào)研，撥通官網(wǎng)留的400號(hào)碼，結(jié)果對(duì)方說(shuō)："啊我們?nèi)昵熬蛽Q號(hào)了"。

三、好網(wǎng)站的"三圍標(biāo)準(zhǔn)"

怎么判斷網(wǎng)站合不合格？我總結(jié)了個(gè)"三圍理論"：

1. 顏值即正義 別誤會(huì)，不是要做得像藝術(shù)展。重點(diǎn)在于：字體別小得像螞蟻搬家，配色別艷得像霓虹燈，排版別亂得像車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)。有個(gè)簡(jiǎn)單測(cè)試：把網(wǎng)頁(yè)截圖發(fā)家庭群，要是你二姨能馬上看懂主營(yíng)業(yè)務(wù)，這設(shè)計(jì)就算過(guò)關(guān)。

2. 速度是生命線(xiàn) 現(xiàn)在人耐心有多差？加載超過(guò)3秒就有一半用戶(hù)點(diǎn)叉。建議學(xué)學(xué)某網(wǎng)紅茶飲的做法：首屏只放LOGO、導(dǎo)航欄和核心賣(mài)點(diǎn)，其他內(nèi)容懶加載。就像相親時(shí)先遞名片，別一見(jiàn)面就掏戶(hù)口本。

3. 內(nèi)容要會(huì)說(shuō)話(huà) 見(jiàn)過(guò)最絕的案例是家寵物醫(yī)院，官網(wǎng)每個(gè)服務(wù)項(xiàng)目都配了萌寵就診視頻。沒(méi)有"專(zhuān)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值"這種套話(huà)，但看完就想帶毛孩子去體檢。記?。河脩?hù)要的不是形容詞堆砌，而是能解決痛點(diǎn)的具體方案。

四、省預(yù)算的野路子

不是所有公司都需要百萬(wàn)級(jí)官網(wǎng)，分享幾個(gè)實(shí)用技巧：

- 域名玄學(xué)：盡量選.com結(jié)尾的，別搞那些創(chuàng)意后綴。上次見(jiàn)有人用.company域名，客戶(hù)總打成.com結(jié)尾的競(jìng)品網(wǎng)站 - 素材妙招：產(chǎn)品圖別用廠家給的通用素材，實(shí)在沒(méi)條件就學(xué)某家居品牌——所有展示品都擺只橘貓，反而成了記憶點(diǎn) - 更新捷徑：在團(tuán)隊(duì)里培養(yǎng)個(gè)"小編"，把官網(wǎng)當(dāng)朋友圈發(fā)。工廠新進(jìn)了設(shè)備？拍段15秒短視頻；員工生日會(huì)？挑兩張溫馨照片。這種"呼吸感"比刻意的新聞稿更打動(dòng)人

五、未來(lái)趨勢(shì)早準(zhǔn)備

最近幫客戶(hù)做網(wǎng)站升級(jí)，發(fā)現(xiàn)幾個(gè)新需求特別有意思：

1. 語(yǔ)音搜索優(yōu)化：現(xiàn)在年輕人連打字都嫌累，直接喊"小X小X，找附近做不銹鋼加工的" 2. AR展示區(qū)：做建材的客戶(hù)，官網(wǎng)嵌入了3D效果模擬器，客戶(hù)能直接看地磚鋪?zhàn)约铱蛷d的效果 3. 微信生態(tài)打通：最實(shí)用的反而是這個(gè)，很多老板發(fā)現(xiàn)官微文章閱讀量比官網(wǎng)高十倍

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)就像裝修房子。有人追求金碧輝煌的會(huì)所，有人需要溫馨實(shí)用的家。關(guān)鍵想清楚：你的客戶(hù)推開(kāi)門(mén)那瞬間，最想看到什么？最怕看到什么？把這倆問(wèn)題琢磨透了，線(xiàn)上門(mén)面才算真正立住了。

（寫(xiě)完檢查下字?jǐn)?shù)，哎呀超了50字，不過(guò)干貨多應(yīng)該沒(méi)人計(jì)較吧~）