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說實(shí)話，十年前幫朋友公司做官網(wǎng)時(shí)，我還覺得這事兒特簡(jiǎn)單——不就是放幾張產(chǎn)品圖、寫段公司介紹嘛！結(jié)果客戶第一句就問："為什么我在百度搜不到你們？"得，這才意識(shí)到企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)壓根不是個(gè)"面子工程"，而是數(shù)字時(shí)代的生存必修課。

一、別把官網(wǎng)當(dāng)成電子版宣傳冊(cè)

見過太多企業(yè)把網(wǎng)站做成"線上 brochure"，產(chǎn)品列表像超市貨架，聯(lián)系方式藏在犄角旮旯。上周遇到個(gè)做機(jī)械配件的老板，自豪地給我看他們花三萬(wàn)做的網(wǎng)站：首頁(yè)飄著五六個(gè)彈窗，產(chǎn)品詳情頁(yè)的PDF說明書要下載才能看。您猜怎么著？跳出率高達(dá)82%！

其實(shí)用戶要的是"三秒法則"： - 打開網(wǎng)頁(yè)瞬間知道你是干什么的 - 滾動(dòng)兩屏能找到核心優(yōu)勢(shì) - 在任何頁(yè)面都能立即聯(lián)系（千萬(wàn)別學(xué)某些網(wǎng)站把電話埋進(jìn)"關(guān)于我們>發(fā)展歷程>第三段小字"里）

二、移動(dòng)端體驗(yàn)不是可選項(xiàng)

去年幫餐飲連鎖品牌做診斷，發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：他們官網(wǎng)電腦端設(shè)計(jì)得跟米其林餐廳似的，但手機(jī)打開時(shí)，訂餐按鈕和電話號(hào)碼居然重疊在一起！現(xiàn)在超過70%的流量來自手機(jī)，那些炫酷的Flash動(dòng)畫、橫向滾動(dòng)的產(chǎn)品展示，在移動(dòng)端分分鐘變成用戶體驗(yàn)災(zāi)難。

建議中小型企業(yè)優(yōu)先考慮： 1. 響應(yīng)式設(shè)計(jì)（別糾結(jié)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，簡(jiǎn)單說就是自動(dòng)適應(yīng)各種屏幕） 2. 關(guān)鍵信息前置（把核心業(yè)務(wù)、優(yōu)勢(shì)、聯(lián)系方式放在首屏） 3. 加載速度優(yōu)化（用戶等3秒以上就可能永遠(yuǎn)說再見了）

三、SEO不是玄學(xué)，是基本功

有個(gè)做環(huán)保材料的老客戶跟我吐槽："網(wǎng)站建好半年，每天訪問量還不到10個(gè)人。"打開后臺(tái)一看，所有產(chǎn)品頁(yè)的標(biāo)題清一色寫著"公司產(chǎn)品01"。這種操作相當(dāng)于在圖書館把所有書都命名為"圖書001"，搜索引擎想幫你都無(wú)從下手。

幾個(gè)立竿見影的優(yōu)化技巧： - 每個(gè)頁(yè)面要有獨(dú)立標(biāo)題（比如"工業(yè)級(jí)防水涂料-XX地區(qū)供應(yīng)商"比"產(chǎn)品展示"強(qiáng)100倍） - 圖文結(jié)合時(shí)記得加alt標(biāo)簽（這是給搜索引擎的"盲文"） - 定期更新內(nèi)容（哪怕每月發(fā)兩篇行業(yè)觀察也行）

四、安全防護(hù)不能事后補(bǔ)票

前陣子聽說同行接了個(gè)急單，客戶網(wǎng)站被掛馬導(dǎo)致數(shù)據(jù)泄露。調(diào)查發(fā)現(xiàn)用的還是2015年的開源系統(tǒng)，后臺(tái)密碼居然是"admin123"?，F(xiàn)在建站早就不只是前端好看就行，得考慮： - SSL證書（讓網(wǎng)址變成https開頭，別讓瀏覽器顯示"不安全"警告） - 定期備份（我習(xí)慣稱它為數(shù)字時(shí)代的保險(xiǎn)柜） - 權(quán)限管理（不是每個(gè)員工都需要最高后臺(tái)權(quán)限）

五、持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是王道

見過最可惜的情況是：企業(yè)花大價(jià)錢做網(wǎng)站，上線后就成了"數(shù)字化石"。有個(gè)做家具定制的客戶，三年來產(chǎn)品線更新了三次，官網(wǎng)展示的還是創(chuàng)業(yè)初期的老款式。建議至少每季度檢查： ? 聯(lián)系方式是否有效（真遇到過行政換人忘改網(wǎng)站電話的） ? 案例是否及時(shí)更新（展示三年前的案例不如不放） ? 技術(shù)插件是否過時(shí)（某些插件漏洞會(huì)成為黑客入口）

說到底，企業(yè)網(wǎng)站就像24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上門店。它不需要多炫酷的特效，但要像便利店一樣——該有的東西一眼能找到，關(guān)鍵時(shí)候隨時(shí)能派上用場(chǎng)。下次如果有人跟你說"做個(gè)簡(jiǎn)單官網(wǎng)就行"，不妨把這篇甩給他看看。畢竟在這個(gè)掃碼比名片好使的年代，官網(wǎng)可能比老板的西裝更能代表企業(yè)形象。