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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要沒(méi)個(gè)像樣的網(wǎng)站，生意都不好意思跟人打招呼。記得五年前我?guī)团笥颜垓v第一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，那叫一個(gè)手忙腳亂——域名注冊(cè)商界面看得眼暈，服務(wù)器配置像天書(shū)，前端代碼改三行能報(bào)五個(gè)錯(cuò)。但現(xiàn)在回頭看，網(wǎng)站建設(shè)這事兒真沒(méi)想象中那么玄乎。

為什么你的生意需要網(wǎng)站？

上周在咖啡館碰到個(gè)做手工皮具的小伙子，聊起生意經(jīng)他直撓頭："線下市集攤位費(fèi)漲得離譜，朋友圈發(fā)圖又被算法壓流量..."我當(dāng)場(chǎng)就笑了："你這情況，不建網(wǎng)站簡(jiǎn)直是在跟錢(qián)過(guò)不去?。?

網(wǎng)站早就不只是大企業(yè)的專利了。想想看： - 24小時(shí)營(yíng)業(yè)的電子櫥窗（凌晨?jī)牲c(diǎn)都有客戶在看你的作品集） - 擺脫平臺(tái)抽成的自留地（再也不用被某電商平臺(tái)薅20%傭金） - 品牌形象的定海神針（簡(jiǎn)陋的微商頁(yè)面和專業(yè)官網(wǎng)，客戶更信誰(shuí)？）

有個(gè)做烘焙的學(xué)員跟我吐槽，原先靠外賣平臺(tái)接單，后來(lái)自己做了個(gè)極簡(jiǎn)網(wǎng)站掛上產(chǎn)品圖，配上微信支付功能，現(xiàn)在老客戶都直接走網(wǎng)站下單，省下的平臺(tái)費(fèi)夠她每月多買兩箱進(jìn)口奶油。

建站三大坑，新手別踩雷

不過(guò)別急著注冊(cè)域名，這些年我看過(guò)太多人栽跟頭。最常見(jiàn)的就是：

1. 盲目追求高大上 隔壁王阿姨開(kāi)面館非要搞3D全景展示，結(jié)果加載速度慢得顧客都餓飽了。其實(shí)對(duì)大多數(shù)小生意來(lái)說(shuō)，清晰的產(chǎn)品展示+聯(lián)系方式+支付通道就夠用，加載速度比炫酷特效重要十倍。

2. 忽視移動(dòng)端體驗(yàn) 去年幫人改版?zhèn)€網(wǎng)站，電腦上看挺漂亮，手機(jī)打開(kāi)導(dǎo)航欄擠成俄羅斯方塊。現(xiàn)在超過(guò)60%流量來(lái)自手機(jī)，千萬(wàn)別犯這種低級(jí)錯(cuò)誤。

3. 建完就萬(wàn)事大吉 認(rèn)識(shí)個(gè)攝影師，花大價(jià)錢(qián)做的作品集網(wǎng)站三年沒(méi)更新，最新作品還停留在2019年。網(wǎng)站就像店鋪櫥窗，得定期擦玻璃換陳列。

零代碼時(shí)代的建站秘籍

好消息是，現(xiàn)在建網(wǎng)站比裝手機(jī)APP還簡(jiǎn)單。分享幾個(gè)親測(cè)好用的方法：

懶人套餐： - 直接套用模板平臺(tái)的現(xiàn)成設(shè)計(jì)（像挑衣服一樣選風(fēng)格） - 拖拽式編輯器改文字換圖片（會(huì)玩PPT就能操作） - 一鍵綁定域名和主機(jī)（有些平臺(tái)甚至送免費(fèi)SSL證書(shū)）

上周教我六十歲的姑媽用這種平臺(tái)，她開(kāi)書(shū)法班的網(wǎng)站兩小時(shí)就上線了，雖然首頁(yè)banner圖比例有點(diǎn)失調(diào)，但起碼能收學(xué)員預(yù)約了。

進(jìn)階玩法： 要是對(duì)設(shè)計(jì)有點(diǎn)追求，可以試試半定制路線。比如先用模板搭框架，再找設(shè)計(jì)師微調(diào)關(guān)鍵頁(yè)面。我去年幫朋友的民宿網(wǎng)站就這么弄的，重點(diǎn)優(yōu)化了房型展示頁(yè)和預(yù)訂按鈕，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

有個(gè)取巧的辦法——多研究同行精品網(wǎng)站。有次看到個(gè)茶葉店的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)特別舒服，就把它的色彩搭配和排版邏輯"借鑒"到客戶的寵物用品站，效果意外地好。

內(nèi)容才是王道

說(shuō)個(gè)扎心的事實(shí)：再漂亮的網(wǎng)站，沒(méi)內(nèi)容也是花瓶。我見(jiàn)過(guò)最離譜的是個(gè)裝修公司官網(wǎng)，"案例展示"欄就放了三張模糊的樣板間照片，聯(lián)系方式寫(xiě)的還是停機(jī)的座機(jī)號(hào)。

好的內(nèi)容要把握幾個(gè)要點(diǎn)： 1. 說(shuō)人話 別堆砌行業(yè)術(shù)語(yǔ)，就像跟顧客面對(duì)面聊天。賣蜂蜜就別寫(xiě)"富含活性酶"，改成"晨起溫水沖服，喉嚨會(huì)感謝你"

2. 圖文有故事 同樣是賣水果，直接標(biāo)價(jià)格和寫(xiě)"果農(nóng)老王凌晨四點(diǎn)采摘的荔枝"效果天差地別

3. 持續(xù)更新 哪怕每周只發(fā)條簡(jiǎn)短行業(yè)動(dòng)態(tài)，也好過(guò)年更網(wǎng)站。有個(gè)做親子游的客戶堅(jiān)持每月更新攻略，現(xiàn)在他的網(wǎng)站成了本地爸媽們的出行圣經(jīng)

推廣不能全靠玄學(xué)

網(wǎng)站上線只是開(kāi)始。有學(xué)員跟我哭訴："明明做了SEO優(yōu)化，怎么三個(gè)月了訪問(wèn)量還是個(gè)位數(shù)？" 一問(wèn)才知道，他所謂的優(yōu)化就是在首頁(yè)塞了二十次"最好的XX"。

其實(shí)推廣可以很接地氣： - 把網(wǎng)站鏈接加在微信簽名檔 - 產(chǎn)品包裝印上網(wǎng)址二維碼 - 在老客戶群里發(fā)個(gè)專屬優(yōu)惠碼 有個(gè)賣手工皂的姑娘，每塊肥皂包裝里塞張小卡片，寫(xiě)"官網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員下次免運(yùn)費(fèi)"，三個(gè)月沉淀了2000多個(gè)精準(zhǔn)用戶。

常見(jiàn)問(wèn)題答疑

最后整理幾個(gè)被問(wèn)得最多的問(wèn)題：

Q：要準(zhǔn)備多少預(yù)算？ A：從幾百塊的模板站到幾萬(wàn)塊的定制開(kāi)發(fā)都有。建議新手先用千元內(nèi)方案試水，等業(yè)務(wù)穩(wěn)定再升級(jí)。

Q：必須自己學(xué)代碼嗎？ A：完全不用！現(xiàn)在可視化工具足夠友好，我認(rèn)識(shí)的家庭主婦都能做出漂亮的美食博客。

Q：多久能見(jiàn)效？ A：別指望今天建站明天爆單。有個(gè)規(guī)律：前三個(gè)月打磨內(nèi)容，中間三個(gè)月積累流量，半年后開(kāi)始穩(wěn)定轉(zhuǎn)化。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)就像開(kāi)實(shí)體店——選址（服務(wù)器）、裝修（設(shè)計(jì)）、進(jìn)貨（內(nèi)容）、促銷（推廣）哪個(gè)環(huán)節(jié)都不能馬虎。但比起實(shí)體店動(dòng)輒十萬(wàn)的投入，網(wǎng)站試錯(cuò)成本低太多了。

那天看手工皮具小伙子的網(wǎng)站終于上線了，首頁(yè)是他低頭縫線的側(cè)臉特寫(xiě)，配文"每道縫線都得經(jīng)得起放大鏡檢驗(yàn)"。你看，用心做的網(wǎng)站自己會(huì)說(shuō)話。