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說真的，每次看到那些設(shè)計(jì)得跟2005年似的企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住想吐槽。這年頭，連路邊攤都有二維碼了，怎么還有企業(yè)把官網(wǎng)做得像"電子版宣傳冊(cè)"？上周遇到個(gè)做建材的老板，他驕傲地跟我說："我們網(wǎng)站三年沒更新了，照樣能用！"我差點(diǎn)沒把咖啡噴出來。

誤區(qū)一：官網(wǎng)就是"網(wǎng)上名片"

很多人覺得，企業(yè)網(wǎng)站嘛，放個(gè)公司簡介、產(chǎn)品圖片、聯(lián)系方式就完事了。拜托，這都2023年了！現(xiàn)在用戶打開網(wǎng)站，第一眼就想知道"你能解決我什么問題"。我有個(gè)做定制家具的朋友，之前網(wǎng)站首頁全是廠房照片和獲獎(jiǎng)證書，轉(zhuǎn)化率低得可憐。后來我們把首屏改成了"3步搞定全屋定制"的流程圖，咨詢量直接翻倍。

記住啊，官網(wǎng)不是電子檔案柜，而是24小時(shí)在線的銷售員。想想看，深更半夜有客戶搜索相關(guān)服務(wù)時(shí)，你的網(wǎng)站能不能說服他第二天打電話給你？

誤區(qū)二：移動(dòng)端適配隨便搞搞

上周用手機(jī)查個(gè)設(shè)備參數(shù)，那個(gè)網(wǎng)站啊，字小得要用放大鏡看，按鈕精準(zhǔn)得跟打地鼠似的——點(diǎn)十次才能命中一次。這種體驗(yàn)，客戶不跑才怪！現(xiàn)在移動(dòng)端流量占比都超過70%了，但很多企業(yè)還覺得"電腦版做好就行，手機(jī)能打開湊合看"。

這里說個(gè)血淚教訓(xùn)。去年幫一個(gè)餐飲連鎖做網(wǎng)站，老板死活不肯多花2000塊做移動(dòng)端優(yōu)化。結(jié)果開業(yè)促銷時(shí)，80%的優(yōu)惠券領(lǐng)取頁面直接卡死——因?yàn)樵O(shè)計(jì)時(shí)沒考慮手機(jī)加載速度?？粗櫩驮陂T口罵罵咧咧地走掉，第二天他就哭著求我們加急改版了。

誤區(qū)三：內(nèi)容更新隨緣

見過最離譜的是某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)官網(wǎng)，首頁橫幅還掛著"2020年春季招生火熱進(jìn)行中"...今年都2023年夏天了好嗎！這種"僵尸網(wǎng)站"給人的第一印象就是：這公司要么快倒閉了，要么根本不在乎客戶體驗(yàn)。

其實(shí)維護(hù)網(wǎng)站沒那么難。我的建議是： - 新聞動(dòng)態(tài)每月至少1條 - 產(chǎn)品服務(wù)季度更新 - 案例展示隨做隨更 - 促銷活動(dòng)及時(shí)下架

有個(gè)做園林設(shè)計(jì)的客戶很有意思，他們每周五固定更新"本周完工實(shí)景圖"，結(jié)果老客戶養(yǎng)成習(xí)慣每周必看，間接帶來了不少轉(zhuǎn)介紹訂單。

誤區(qū)四：設(shè)計(jì)追求"高大上"

有些企業(yè)特別執(zhí)著于炫酷的首頁動(dòng)畫、3D展示效果，結(jié)果加載速度慢得像撥號(hào)上網(wǎng)。曾經(jīng)見過一個(gè)用滿屏粒子特效的網(wǎng)站，我的MacBook Pro風(fēng)扇直接起飛——普通用戶早關(guān)頁面走人了。

好的設(shè)計(jì)應(yīng)該是"低調(diào)有內(nèi)涵"。比如醫(yī)療類網(wǎng)站要給人專業(yè)可信的感覺，用藍(lán)色系比用炫彩漸變靠譜；工業(yè)類網(wǎng)站重點(diǎn)突出產(chǎn)品參數(shù)，別整那些花里胡哨的轉(zhuǎn)場動(dòng)畫。有個(gè)做實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的客戶，把產(chǎn)品頁改成了"參數(shù)對(duì)比表+應(yīng)用場景視頻"的組合，雖然看著樸實(shí)，但詢盤質(zhì)量明顯提高了。

誤區(qū)五：完全不管SEO

"酒香不怕巷子深"在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就是句鬼話。我認(rèn)識(shí)個(gè)做環(huán)保材料的老板，花20萬做的網(wǎng)站，三個(gè)月自然訪問量不到100人——因?yàn)槿緢D片都沒加alt標(biāo)簽，產(chǎn)品頁標(biāo)題全是"新品001""新品002"。

基礎(chǔ)SEO其實(shí)很簡單： - 每個(gè)頁面要有文字內(nèi)容 - 圖片加上描述文字 - 產(chǎn)品名稱寫完整別用代號(hào) - 保持定期更新

有個(gè)做特色農(nóng)產(chǎn)品的客戶，就只是堅(jiān)持每周寫2篇種植日記，半年后某些長尾詞的搜索排名居然超過了行業(yè)龍頭。投入產(chǎn)出比高得嚇人。

寫在最后

說實(shí)話，現(xiàn)在建站技術(shù)已經(jīng)很成熟了，關(guān)鍵是要想清楚：你的網(wǎng)站到底要為誰服務(wù)？想達(dá)成什么目標(biāo)？見過太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)成"有了就行"的擺設(shè)，或者盲目跟風(fēng)追求華而不實(shí)的效果。

記住啊，一個(gè)好網(wǎng)站不在于多炫酷，而在于能不能幫企業(yè)賺錢。就像我常跟客戶說的："你愿意把自己的手機(jī)號(hào)放在這個(gè)頁面嗎？如果猶豫，說明設(shè)計(jì)還有問題。"

下次看到自己網(wǎng)站時(shí)，不妨假裝是個(gè)陌生客戶，試試能不能在10秒內(nèi)找到想要的信息。要是連你自己都找不到，趁早改版吧！