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十年前我第一次幫朋友搗鼓公司網(wǎng)站時，那叫一個費勁。現(xiàn)在回想起來，當(dāng)時花三萬塊做的那個靜態(tài)頁面，放到今天怕是連大學(xué)生作業(yè)都不如。但你說怪不怪，到現(xiàn)在還有老板覺得"公司網(wǎng)站建設(shè)就是個面子工程"，這種想法簡直跟用算盤做財務(wù)報表差不多離譜。

為什么你的企業(yè)需要專業(yè)網(wǎng)站

上周碰到個做外貿(mào)的朋友老李，他正為海外客戶總找不到公司信息發(fā)愁。"明明在展會上聊得挺好，回頭人家一搜，要么是五年前過期的阿里巴巴頁面，要么直接跳出來競品網(wǎng)站"，他邊說邊把茶杯重重擱在桌上。這種情況我見得太多了——很多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)成電子版宣傳冊，殊不知現(xiàn)在客戶第一站永遠都是搜索引擎。

有個數(shù)據(jù)特別有意思：78%的消費者會通過官網(wǎng)來判斷企業(yè)可信度（這個數(shù)字可能不太精確，但大差不差）。想象下，潛在客戶同時打開你和競爭對手的網(wǎng)站，對方是響應(yīng)式設(shè)計帶在線客服，你這兒還飄著"IE瀏覽器最佳體驗"的提示框，單這一項就能讓商機溜走大半。

避開這些要命的誤區(qū)

見過最離譜的案例是某傳統(tǒng)企業(yè)，花了二十萬做的網(wǎng)站居然要手動更新產(chǎn)品圖片——每次上新都得找外包公司傳圖。更絕的是手機端打開直接錯位，老板還振振有詞："我們客戶都用電腦看"。結(jié)果呢？三個月后灰溜溜找我們重做。

常見的坑還有： - 把領(lǐng)導(dǎo)致辭放在首屏最顯眼位置（客戶真的不關(guān)心這個） - 產(chǎn)品詳情頁得像解數(shù)學(xué)題似的要跳轉(zhuǎn)五六次才能看到 - 聯(lián)系電話藏在"關(guān)于我們"的二級頁面里（這可是轉(zhuǎn)化率最高的元素?。?/p>

花小錢辦大事的實戰(zhàn)技巧

說實話，現(xiàn)在建站成本比十年前低多了。如果是初創(chuàng)企業(yè)，用成熟模板三天就能上線，關(guān)鍵是要把握住幾個核心：

1. 移動端優(yōu)先不是口號。去年有個餐飲客戶，僅僅把訂餐按鈕從頁面底部移到中間，轉(zhuǎn)化率就漲了40%——就這么簡單 2. 內(nèi)容要會說話。別堆砌行業(yè)術(shù)語，像"賦能生態(tài)化解決方案"這種話，連你們市場部自己都解釋不清吧？ 3. 后臺必須傻瓜式。見過太多編輯人員因為不會用CMS系統(tǒng)，最后網(wǎng)站變成"僵尸頁"

有個做工藝品的朋友特別聰明，他們在產(chǎn)品頁加了段15秒的匠人制作視頻，結(jié)果詢盤量直接翻倍。這年頭啊，用戶要的是"看得見溫度"的企業(yè)形象。

未來三年的趨勢你得知道

最近幫幾個客戶做網(wǎng)站升級時發(fā)現(xiàn)，單純展示型網(wǎng)站已經(jīng)不夠用了?，F(xiàn)在玩得轉(zhuǎn)的企業(yè)都在做： - 集成微信小程序（掃碼就能看產(chǎn)品3D模型） - 加入智能客服（但千萬別用那種答非所問的機器人） - 對接ERP系統(tǒng)（客戶下單直接同步到生產(chǎn)端）

特別提醒：如果現(xiàn)在還不在官網(wǎng)做內(nèi)容沉淀，等于把流量池拱手讓人。有個做機械配件的客戶，堅持每周更新行業(yè)解決方案文章，現(xiàn)在70%的咨詢都來自自然搜索。

說到底，公司網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)門牌號"了。它既是24小時營業(yè)的超級業(yè)務(wù)員，又是品牌故事的講述者，更是數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷中樞。下次再聽到有人說"做個簡單網(wǎng)站就行"，建議直接把本文甩過去——在這個連煎餅攤都有小程序的時代，企業(yè)的數(shù)字化門面，真不能將就。