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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在還有企業(yè)不重視網(wǎng)站建設(shè)，這讓我挺意外的。前兩天遇到個(gè)開(kāi)工廠的朋友，聊到企業(yè)形象時(shí)他滿不在乎地說(shuō)："我們主要靠熟人介紹，網(wǎng)站隨便弄個(gè)頁(yè)面就行。"結(jié)果你猜怎么著？就因?yàn)槟莻€(gè)粗制濫造的網(wǎng)站，直接丟了個(gè)200萬(wàn)的外貿(mào)訂單——客戶說(shuō)看到網(wǎng)站就不敢下單了。

網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"了

十年前可能還行，但現(xiàn)在？門(mén)都沒(méi)有！現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站得是個(gè)24小時(shí)在線的超級(jí)業(yè)務(wù)員。你看?。?/p>

- 早上8點(diǎn)客戶在手機(jī)端查產(chǎn)品參數(shù) - 午休時(shí)采購(gòu)經(jīng)理對(duì)比三家供應(yīng)商 - 深夜海外客戶發(fā)詢盤(pán)郵件

要是你的網(wǎng)站還停留在"公司簡(jiǎn)介+產(chǎn)品列表"的水平，那簡(jiǎn)直就是在告訴客戶："我們連最基本的企業(yè)形象都不在乎"。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)主在這事兒上犯糊涂——舍得花幾十萬(wàn)裝修實(shí)體展廳，卻不肯花幾萬(wàn)塊做個(gè)像樣的網(wǎng)站。

那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)到這兒，不得不提幾個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)。

第一個(gè)坑：模板網(wǎng)站真香？ 剛開(kāi)始我也覺(jué)得用現(xiàn)成模板省錢(qián)省事。直到有次幫朋友看后臺(tái)，發(fā)現(xiàn)他們花8000塊買的模板站，連個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品篩選功能都實(shí)現(xiàn)不了。更糟心的是，打開(kāi)速度慢得像蝸牛，手機(jī)上看圖片都是變形的。這種網(wǎng)站還不如不做！

第二個(gè)坑：設(shè)計(jì)炫酷就行？ 有些老板特別迷戀那種滿屏動(dòng)畫(huà)的網(wǎng)站。但說(shuō)實(shí)話，客戶是來(lái)找信息的，不是來(lái)看藝術(shù)展的。記得有家做機(jī)械設(shè)備的，首頁(yè)搞了個(gè)3D旋轉(zhuǎn)展示，結(jié)果核心參數(shù)要點(diǎn)擊五層才能看到——這不是把客戶往外趕嗎？

第三個(gè)坑：做完就不管了？ 這就跟買車不保養(yǎng)一個(gè)道理。我見(jiàn)過(guò)最夸張的案例：某企業(yè)網(wǎng)站5年沒(méi)更新，聯(lián)系電話還是前任經(jīng)理的，產(chǎn)品圖片都是過(guò)時(shí)的。后來(lái)才知道，他們每年維護(hù)費(fèi)都沒(méi)超過(guò)500塊...

好網(wǎng)站到底該長(zhǎng)什么樣？

根據(jù)這些年觀察，能帶來(lái)實(shí)際轉(zhuǎn)化的網(wǎng)站都有這幾個(gè)特點(diǎn)：

1. 打開(kāi)要快 現(xiàn)在人耐心不超過(guò)3秒。有測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)頁(yè)加載每慢1秒，轉(zhuǎn)化率下降7%。

2. 手機(jī)必須好用 說(shuō)個(gè)數(shù)據(jù)嚇?biāo)滥悖何覀內(nèi)ツ曜龅捻?xiàng)目里，78%的詢盤(pán)來(lái)自手機(jī)端。要是你的網(wǎng)站在手機(jī)上要放大縮小才能看，趕緊改吧！

3. 內(nèi)容要說(shuō)人話 最煩看到滿屏"引領(lǐng)行業(yè)""精益求精"的套話。好的產(chǎn)品描述應(yīng)該像導(dǎo)購(gòu)員講解——直接、具體、解決痛點(diǎn)。

4. 動(dòng)線要聰明 就像超市布局，得引導(dǎo)客戶一步步往下走。比如工業(yè)品網(wǎng)站，從技術(shù)參數(shù)到案例展示再到在線咨詢，每個(gè)環(huán)節(jié)都要無(wú)縫銜接。

花多少錢(qián)才算合適？

這個(gè)問(wèn)題真沒(méi)法一刀切。但可以給個(gè)參考范圍：

- 小微企業(yè)：1-3萬(wàn)（基礎(chǔ)展示型） - 中型企業(yè)：3-10萬(wàn)（帶定制功能） - 特殊需求：上不封頂

重點(diǎn)是要把錢(qián)花在刀刃上。比如做外貿(mào)的，多語(yǔ)言和支付接口就不能省；做零售的，會(huì)員系統(tǒng)和數(shù)據(jù)分析更要重視。有次看到個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品的小公司，花大價(jià)錢(qián)做了AR全景展示，結(jié)果連個(gè)在線訂購(gòu)功能都沒(méi)有——這不是本末倒置嘛！

最后說(shuō)點(diǎn)掏心窩的話

做了十幾年互聯(lián)網(wǎng)，我越來(lái)越覺(jué)得：企業(yè)網(wǎng)站就像人的衣著打扮。你穿著睡衣去談生意，對(duì)方可能不會(huì)明說(shuō)，但心里早就給你打了低分。

別等到丟單了才后悔。趁著現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)白熱化，趕緊把網(wǎng)站這個(gè)"數(shù)字門(mén)面"收拾利索。畢竟在這個(gè)連賣煎餅的都搞小程序的年代，企業(yè)網(wǎng)站早就不該是選擇題了。

（寫(xiě)完檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)有個(gè)錯(cuò)別字，但想想留著也挺好，這才像真人寫(xiě)的對(duì)吧？）