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說實(shí)話，第一次幫朋友公司折騰官網(wǎng)時(shí)，我天真地以為就是買個(gè)域名、套個(gè)模板的事兒。結(jié)果上線當(dāng)天，老板看著手機(jī)端錯(cuò)位的導(dǎo)航欄直皺眉："這玩意兒還不如我閨女用PPT畫的呢！"——得，三千塊預(yù)算當(dāng)場打了水漂。

一、官網(wǎng)早不是"網(wǎng)上名片"那么簡單

十年前你要是說"公司官網(wǎng)"，大家腦子里蹦出來的準(zhǔn)是那種藍(lán)底白字的靜態(tài)頁面，掛著"公司簡介""產(chǎn)品展示"幾個(gè)欄目，跟電線桿上的小廣告區(qū)別不大。但現(xiàn)在？醒醒吧！前兩天我去談合作，對方市場總監(jiān)開口就問："你們官網(wǎng)能直接預(yù)約演示嗎？客服機(jī)器人響應(yīng)速度多少？"

這年頭連煎餅攤都搞小程序點(diǎn)單了，企業(yè)官網(wǎng)要是還停留在"電子版宣傳冊"階段，簡直像穿著西裝騎二八大杠——看著像那么回事，實(shí)際早被時(shí)代甩出八條街。有個(gè)做建材的朋友，去年咬牙把官網(wǎng)改成了能實(shí)時(shí)計(jì)算裝修報(bào)價(jià)的交互系統(tǒng)，結(jié)果線上詢盤量直接翻了四倍。

二、三大坑我勸你繞著走

1. 模板站便宜但真扎手 市面上那些2999包終建的套餐，看著像撿了大便宜?？傻饶惆l(fā)現(xiàn)后臺改個(gè)banner圖都要找客服，上傳產(chǎn)品居然要手動調(diào)整三遍尺寸...那感覺，就像買了件均碼旗袍，套身上才發(fā)現(xiàn)開衩都開到胳肢窩了。

2. 炫技炫成車禍現(xiàn)場 見過首頁做3D粒子特效的，加載時(shí)滿屏流星亂飛，老板得意得不行。結(jié)果客戶反饋說："等了半分鐘還沒看見聯(lián)系方式，以為電腦中毒了。"花里胡哨的功能就像高跟鞋——穿著走秀是好看，真要跑業(yè)務(wù)還得穿運(yùn)動鞋。

3. 建完就當(dāng)甩手掌柜 去年參觀過一家工廠，官網(wǎng)新聞停留在2018年"喜迎新春"，產(chǎn)品分類里還混著已停產(chǎn)的型號。這種"僵尸官網(wǎng)"比沒有官網(wǎng)更可怕，活像超市貨架上擺著過期罐頭，客戶看了心里直打鼓。

三、三個(gè)錦囊現(xiàn)在打開還不晚

1. 先想明白要釣什么魚 做官網(wǎng)前得先拍著桌子問：到底要吸引經(jīng)銷商？直接獲客？還是提升品牌調(diào)性？我見過最聰明的做法是某母嬰品牌，官網(wǎng)不賣貨，就做育兒知識庫，結(jié)果用戶停留時(shí)長暴漲，經(jīng)銷商主動找上門談代理。

2. 移動端才是主戰(zhàn)場 上次行業(yè)展會我貓?jiān)诮锹溆^察，十個(gè)采購商里有九個(gè)在用手機(jī)查資料。那種PC端華麗但手機(jī)端卡成PPT的官網(wǎng)，等于把客戶往競爭對手懷里推?，F(xiàn)在做響應(yīng)式設(shè)計(jì)不是加分項(xiàng)，是保命符。

3. 內(nèi)容要像便利店貨架 好的官網(wǎng)應(yīng)該像7-11：商品擺放有邏輯，重點(diǎn)信息觸手可及。千萬別學(xué)某些網(wǎng)站，把"董事長致辭"放得比產(chǎn)品參數(shù)還顯眼。記住啊，客戶是來找解決方案的，不是來聽企業(yè)匯報(bào)工作的。

四、未來趨勢你得心里有數(shù)

最近幫客戶做方案時(shí)發(fā)現(xiàn)，語音搜索優(yōu)化突然成了香餑餑。想想也是，現(xiàn)在年輕人連空調(diào)都懶得按遙控器，對著手機(jī)喊一嗓子"找附近鋼結(jié)構(gòu)廠家"，你的官網(wǎng)要是接不住這波流量，那可太虧了。

還有個(gè)小眾但很實(shí)用的點(diǎn)：官網(wǎng)結(jié)合AR展示。有個(gè)做定制家具的客戶，讓用戶在官網(wǎng)就能用手機(jī)預(yù)覽沙發(fā)擺在家里的效果，轉(zhuǎn)化率直接提升30%。這錢花得，比在高鐵站打廣告劃算多了。

說到底，官網(wǎng)建設(shè)就像裝修房子，光看效果圖不行，得住著舒服才算數(shù)。下次再有人跟你說"官網(wǎng)不重要"，你就把手機(jī)塞他手里："來，現(xiàn)在幫我找出你們公司最暢銷產(chǎn)品的技術(shù)參數(shù)。"——保證他三分鐘后就會回來找你聊重構(gòu)預(yù)算。