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說實(shí)話，十年前我剛?cè)胄心菚?huì)兒，很多老板對(duì)網(wǎng)站建設(shè)這事兒還抱著"可有可無"的態(tài)度。記得有次跟一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)客戶聊天，他理直氣壯地說："我們做了幾十年生意，不靠網(wǎng)站照樣賺錢！"結(jié)果你猜怎么著？三年后他們主動(dòng)找上門來，說同行都搞線上推廣，自己連個(gè)像樣的官網(wǎng)都沒有，客戶連產(chǎn)品參數(shù)都查不到。

為什么企業(yè)官網(wǎng)不再是"面子工程"？

現(xiàn)在的情況可大不一樣了。我觀察到一個(gè)特別有意思的現(xiàn)象：就連街邊賣煎餅的大爺都知道要搞個(gè)微信小程序接單，更別說正經(jīng)做生意的企業(yè)了。網(wǎng)站建設(shè)已經(jīng)從"錦上添花"變成了"雪中送炭"的基礎(chǔ)設(shè)施。

舉個(gè)真實(shí)案例。去年接觸的一家制造企業(yè)，老板特別固執(zhí)，覺得"酒香不怕巷子深"。結(jié)果參加行業(yè)展會(huì)時(shí)，客戶第一句話就問："你們官網(wǎng)呢？我想看看認(rèn)證資質(zhì)。"當(dāng)場(chǎng)就傻眼了。這事兒給我的觸動(dòng)特別大——現(xiàn)在客戶連詢價(jià)都要先上網(wǎng)查底細(xì)，沒個(gè)像樣的官網(wǎng)，人家連談的機(jī)會(huì)都不給你。

好網(wǎng)站的三個(gè)"隱形門檻"

很多老板以為網(wǎng)站就是放幾張產(chǎn)品圖、寫個(gè)公司簡介完事。其實(shí)吧，這里頭門道多著呢！

第一，加載速度要快?，F(xiàn)在人耐心都特別差，3秒打不開頁面直接就關(guān)了。我測(cè)試過幾十個(gè)企業(yè)站，加載超過5秒的，跳出率基本都在70%以上。有個(gè)做外貿(mào)的客戶跟我吐槽，說海外客戶總抱怨網(wǎng)站卡，后來發(fā)現(xiàn)是服務(wù)器放在國內(nèi)，你說這多冤??！

第二，移動(dòng)端適配必須做好。去年有個(gè)數(shù)據(jù)嚇我一跳：70%的B端采購決策者都會(huì)用手機(jī)查供應(yīng)商信息。但很多企業(yè)網(wǎng)站用手機(jī)打開，要么字小得要用放大鏡，要么表格顯示不全。這就像請(qǐng)客人來家里吃飯，結(jié)果給人家用兒童餐具——太不專業(yè)了！

第三，內(nèi)容要"說人話"。最怕看到那種滿屏"打造生態(tài)化反閉環(huán)"的鬼話。有個(gè)做工業(yè)配件的客戶，原來網(wǎng)站全是技術(shù)參數(shù)，后來我們建議加上應(yīng)用場(chǎng)景視頻，詢盤量直接翻倍。記住啊，網(wǎng)站是給客戶看的，不是給老板自己看的。

建站容易養(yǎng)站難

特別想提醒各位老板：千萬別覺得網(wǎng)站上線就萬事大吉了！這就像買輛車，不保養(yǎng)遲早要出問題。

我見過最夸張的例子，有個(gè)網(wǎng)站三年前做的，到現(xiàn)在聯(lián)系方式還是離職員工的手機(jī)號(hào)。更常見的是產(chǎn)品更新了網(wǎng)站沒更新，客戶詢價(jià)問的都是下架的老型號(hào)。建議至少每季度檢查一次：聯(lián)系方式、產(chǎn)品信息、新聞動(dòng)態(tài)這些關(guān)鍵內(nèi)容。

還有個(gè)坑是很多企業(yè)容易踩的——盲目追求酷炫效果。之前幫一個(gè)客戶改版，他們非要首頁做全屏動(dòng)畫，結(jié)果加載慢不說，客戶反而找不到產(chǎn)品入口。網(wǎng)站終究是工具，用戶體驗(yàn)比視覺效果重要一百倍。

花小錢辦大事的秘訣

說到這兒，可能有人要問："建個(gè)好網(wǎng)站是不是特別燒錢？"其實(shí)真不一定。

根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，中小企業(yè)完全可以從"小而美"做起。比如先做好核心產(chǎn)品展示和聯(lián)系通道，等業(yè)務(wù)上來了再逐步擴(kuò)展。有個(gè)做定制家具的客戶，第一期就做了20個(gè)頁面，但每個(gè)頁面都打磨得特別精細(xì)，轉(zhuǎn)化率比那些幾百頁的"大站"還高。

還有個(gè)省錢妙招：用好現(xiàn)成模板?，F(xiàn)在很多建站平臺(tái)的行業(yè)模板做得相當(dāng)專業(yè)，比自己從零設(shè)計(jì)省時(shí)省力。當(dāng)然前提是要選對(duì)模板，別搞得跟同行"撞衫"就尷尬了。

未來已來，你準(zhǔn)備好了嗎？

最近跟幾個(gè)95后創(chuàng)業(yè)者聊天，發(fā)現(xiàn)他們有個(gè)共識(shí)：企業(yè)官網(wǎng)正在變成"數(shù)字總部"。什么意思呢？就是不僅展示形象，還要集成在線洽談、智能客服、數(shù)據(jù)看板等各種功能。

有個(gè)做智能硬件的客戶讓我印象深刻。他們的官網(wǎng)能直接體驗(yàn)產(chǎn)品AR效果，客戶在網(wǎng)頁上就能"拆解"產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。這種沉浸式體驗(yàn)，比業(yè)務(wù)員說破嘴皮都管用。

說到底啊，網(wǎng)站建設(shè)早就不只是技術(shù)活，而是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分。它就像24小時(shí)營業(yè)的線上門店，客戶什么時(shí)候來都能找到你。在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，有個(gè)專業(yè)官網(wǎng)，至少能讓客戶在海量信息中多看你一眼。

最后說句掏心窩的話：現(xiàn)在投入做網(wǎng)站，絕對(duì)比等到被迫轉(zhuǎn)型時(shí)手忙腳亂要強(qiáng)。畢竟，商機(jī)從來不會(huì)等待沒準(zhǔn)備好的人。