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說(shuō)真的，現(xiàn)在要是有個(gè)企業(yè)連官網(wǎng)都沒(méi)有，簡(jiǎn)直像開(kāi)餐館不掛招牌——再好的手藝也白搭。去年幫朋友公司看網(wǎng)站數(shù)據(jù)，他們那個(gè)十年前做的"復(fù)古風(fēng)"頁(yè)面，跳出率高達(dá)80%，客戶反饋清一色"像進(jìn)了釣魚(yú)網(wǎng)站"。這年頭，企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"有個(gè)網(wǎng)頁(yè)就行"的擺設(shè)了。

一、建站這事，真不是隨便搞搞

記得五年前幫親戚的小作坊做網(wǎng)站，找了個(gè)大學(xué)生兼職，花800塊搞了個(gè)純靜態(tài)頁(yè)面。結(jié)果呢？手機(jī)打開(kāi)排版全亂套，百度搜公司名得翻到第五頁(yè)?，F(xiàn)在想想，這種"省錢"操作簡(jiǎn)直血虧?，F(xiàn)在的用戶可精著呢，點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)頁(yè)三秒找不到想要的信息，立馬扭頭就走。

建站這事吧，得想明白三個(gè)核心： 1. 給誰(shuí)看（是toB客戶還是普通消費(fèi)者） 2. 看什么（產(chǎn)品展示？品牌故事？在線交易？） 3. 怎么看（電腦端還是手機(jī)端為主）

有家做工業(yè)軸承的客戶就特逗，非要首頁(yè)放滿20張產(chǎn)品大圖，結(jié)果加載速度慢得像老牛拉車。后來(lái)改成場(chǎng)景化解決方案展示，詢盤量直接翻倍。所以說(shuō)啊，別把網(wǎng)站當(dāng)電子版宣傳冊(cè)，得當(dāng)成24小時(shí)在線的銷售顧問(wèn)。

二、那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)到建站雷區(qū)，我可太有發(fā)言權(quán)了。去年見(jiàn)過(guò)最離譜的案例，是某公司把聯(lián)系電話做成圖片格式——生怕別人能復(fù)制撥打是吧？還有的網(wǎng)站，導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)得跟迷宮似的，"聯(lián)系我們"藏在三級(jí)菜單里，這操作簡(jiǎn)直是在考驗(yàn)客戶耐心。

移動(dòng)端適配絕對(duì)是大坑中的戰(zhàn)斗機(jī)。現(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)，但很多企業(yè)站還停留在"電腦版縮小"的原始階段。上周用手機(jī)查某廠家信息，得用兩只手指放大才能看清文字，這種體驗(yàn)分分鐘勸退潛在客戶。

SEO優(yōu)化也是個(gè)玄學(xué)。見(jiàn)過(guò)不少企業(yè)花大價(jià)錢做競(jìng)價(jià)排名，自家官網(wǎng)卻連基本的meta標(biāo)簽都沒(méi)寫。有家做環(huán)保材料的客戶，產(chǎn)品頁(yè)面標(biāo)題全是"新建網(wǎng)頁(yè)1"，這操作連搜索引擎都懶得收錄。

三、花小錢辦大事的秘訣

不是說(shuō)建站非得燒錢。有個(gè)做手工藝的工作室，用開(kāi)源程序搭站，自己拍產(chǎn)品視頻，半年做到細(xì)分領(lǐng)域搜索第一。關(guān)鍵是他們把客戶常見(jiàn)問(wèn)題都做成了圖文教程，這種實(shí)用內(nèi)容特別受搜索引擎青睞。

要說(shuō)性價(jià)比之選，我推薦這幾個(gè)思路： - 先用模版站試水（但千萬(wàn)別選那種滿屏廣告的免費(fèi)空間） - 重點(diǎn)打磨核心頁(yè)面（首頁(yè)+產(chǎn)品頁(yè)+聯(lián)系頁(yè)足夠撐半年） - 內(nèi)容自己把關(guān)（比外包寫手更懂業(yè)務(wù)痛點(diǎn)）

有個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品的客戶就特別聰明，網(wǎng)站看著樸實(shí)無(wú)華，但在每款產(chǎn)品下面都加了"種植日記"版塊。結(jié)果老客戶每周固定來(lái)網(wǎng)站"追更"，復(fù)購(gòu)率高得嚇人。

四、別讓網(wǎng)站變成數(shù)字廢墟

最可惜的是那些建完就扔在那里的網(wǎng)站。去年調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超過(guò)三分之一的企業(yè)站博客最新文章停留在兩年前。這就像開(kāi)實(shí)體店從來(lái)不打掃衛(wèi)生，客戶進(jìn)門看見(jiàn)滿屋灰塵，誰(shuí)還敢下單？

維護(hù)這事說(shuō)難也不難： - 每月更新2-3條行業(yè)動(dòng)態(tài)（不用長(zhǎng)篇大論，300字干貨就行） - 每季度檢查一次死鏈（那些點(diǎn)不開(kāi)的"詳情請(qǐng)點(diǎn)擊"太敗好感） - 每年做次改版微調(diào)（就像給店鋪換季陳列）

認(rèn)識(shí)個(gè)做智能家居的老板特別有意思，他把網(wǎng)站后臺(tái)開(kāi)放給全體銷售，誰(shuí)簽了單子就往案例庫(kù)添照片。現(xiàn)在他們網(wǎng)站成了行業(yè)標(biāo)桿，因?yàn)樗姓故緢?chǎng)景都是真實(shí)客戶家。

說(shuō)到底啊，企業(yè)網(wǎng)站就像個(gè)數(shù)字化的門面。你可以不裝修得金碧輝煌，但起碼要做到窗明幾凈。在這個(gè)掃碼比名片好使的年代，官網(wǎng)就是客戶認(rèn)識(shí)你的第一個(gè)握手。下次再有人跟你說(shuō)"隨便做個(gè)網(wǎng)頁(yè)就行"，建議把這篇甩給他看看——門面工程這事，真不能將就。