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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在哪個(gè)企業(yè)要是沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，簡(jiǎn)直就像開餐館不掛招牌。去年幫朋友公司看網(wǎng)站，好家伙，首頁(yè)大圖加載了足足8秒——這年頭誰(shuí)有這耐心啊？用戶早跑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒去了。

一、網(wǎng)站早不是"有沒(méi)有"的問(wèn)題，而是"行不行"

記得十年前，企業(yè)建站還流行flash動(dòng)畫入場(chǎng)，現(xiàn)在想想真是黑歷史。如今連菜市場(chǎng)大媽都用智能手機(jī)，你的網(wǎng)站要是還停留在"企業(yè)黃頁(yè)"水平，那可真是要命。

核心就三點(diǎn)：打開快、找得著、看得懂。某次我調(diào)研同行網(wǎng)站，有個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)得跟迷宮似的，找了十分鐘才看到聯(lián)系方式。這種反人類設(shè)計(jì)，別說(shuō)轉(zhuǎn)化客戶了，能把人逼出強(qiáng)迫癥。

二、那些年我們踩過(guò)的坑

1. "老板審美"的災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng) 最怕遇到堅(jiān)持"大紅配大綠"的甲方，還非要說(shuō)喜慶。有個(gè)做文創(chuàng)的朋友，硬是被老板要求首頁(yè)放二十張產(chǎn)品圖，結(jié)果加載出來(lái)像淘寶山寨店。

2. 移動(dòng)端？湊合湊合得了 現(xiàn)在移動(dòng)流量占比普遍超60%，但有些網(wǎng)站手機(jī)打開還是"縮小版PC"。上次在出租車上想查個(gè)企業(yè)信息，手指放大縮小十幾次，最后氣得直接關(guān)頁(yè)面。

3. 內(nèi)容比臉還干凈 "公司成立于某年某月"、"我們追求卓越"...這種套話連篇的簡(jiǎn)介，跟沒(méi)說(shuō)有什么區(qū)別？有家做智能硬件的公司，官網(wǎng)愣是沒(méi)找到產(chǎn)品參數(shù)，全是董事長(zhǎng)開會(huì)照片。

三、花小錢辦大事的秘訣

別看現(xiàn)在建站公司報(bào)價(jià)從幾千到幾十萬(wàn)都有，其實(shí)關(guān)鍵要抓準(zhǔn)需求。中小型企業(yè)完全可以用這些招：

- 模板也能玩出花 現(xiàn)在主流建站平臺(tái)的模板早不是當(dāng)年那種呆板樣了。選個(gè)響應(yīng)式模板，再花點(diǎn)小錢定制banner和配色，效果不比定制開發(fā)差多少。

- 內(nèi)容要像跟人聊天 把"公司動(dòng)態(tài)"改成"最近搞了哪些大事情"，把"產(chǎn)品中心"變成"能幫你解決啥問(wèn)題"。有家做辦公家具的，產(chǎn)品頁(yè)直接放員工真實(shí)使用場(chǎng)景，轉(zhuǎn)化率立竿見(jiàn)影漲了三成。

- 技術(shù)可以不高級(jí)，但別拖后腿 壓縮圖片、啟用緩存這些基礎(chǔ)優(yōu)化，找個(gè)靠譜的托管服務(wù)商，加載速度輕松進(jìn)3秒。千萬(wàn)別為省幾百塊服務(wù)器錢，把用戶都卡跑了。

四、未來(lái)可能的新玩法

最近幫客戶調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，有些企業(yè)開始玩"漸進(jìn)式Web應(yīng)用"了。簡(jiǎn)單說(shuō)就是網(wǎng)站能像APP一樣離線使用，特別適合需要頻繁查看產(chǎn)品手冊(cè)的行業(yè)。還有個(gè)做定制旅游的，在網(wǎng)站嵌入了AI行程規(guī)劃器，客戶停留時(shí)間直接翻倍。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，技術(shù)再炫酷也得回歸本質(zhì)——你的網(wǎng)站是不是真的幫用戶解決了問(wèn)題？見(jiàn)過(guò)最絕的是家本地服務(wù)商，官網(wǎng)最顯眼位置就放了個(gè)在線報(bào)價(jià)計(jì)算器，連客服都省了一半。

寫在最后

建網(wǎng)站這事吧，就像裝修房子。有人花大錢裝成KTV，有人用宜家也能搭出ins風(fēng)。關(guān)鍵是想清楚：誰(shuí)來(lái)你家？來(lái)干啥？怎么讓人下次還想來(lái)？

（突然想到個(gè)事）前兩天看到個(gè)餐飲店官網(wǎng)，居然把每周剩菜捐贈(zèng)記錄都公示出來(lái)。這種有溫度的設(shè)計(jì)，比放一百?gòu)埐似穲D都管用。你說(shuō)是不是？