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說(shuō)來(lái)你可能不信，我上個(gè)月幫朋友看他的公司網(wǎng)站，加載速度慢得像老牛拉破車(chē)。首頁(yè)那個(gè)自動(dòng)播放的宣傳視頻，配著土掉渣的背景音樂(lè)，關(guān)都關(guān)不掉。最絕的是"聯(lián)系我們"頁(yè)面，留的居然是個(gè)163郵箱——這年頭誰(shuí)還用免費(fèi)郵箱談生意?。?/p>

一、企業(yè)網(wǎng)站的三大致命傷

1. 把官網(wǎng)當(dāng)電子版宣傳冊(cè)

很多老板覺(jué)得網(wǎng)站就是個(gè)"網(wǎng)上門(mén)面"，放點(diǎn)公司介紹、產(chǎn)品圖片就完事了。拜托！現(xiàn)在用戶掏出手機(jī)三秒打不開(kāi)頁(yè)面就直接劃走了。上周我遇到個(gè)做機(jī)械設(shè)備的客戶，官網(wǎng)產(chǎn)品參數(shù)還是2018年的，最新機(jī)型連張像樣的場(chǎng)景圖都沒(méi)有。

2. 設(shè)計(jì)審美停留在十年前

大紅色背景配金色藝術(shù)字，滿屏飄著"恭賀新禧"的彈窗，這種復(fù)古風(fēng)網(wǎng)站現(xiàn)在居然還有存活。更常見(jiàn)的是套用廉價(jià)模板，導(dǎo)航欄擠著二十多個(gè)欄目，點(diǎn)進(jìn)去全是"建設(shè)中"。說(shuō)真的，這種網(wǎng)站不如沒(méi)有——客戶看了反而懷疑你們專(zhuān)業(yè)性。

3. 完全不懂SEO的玩法

有個(gè)做家具定制的老板跟我抱怨："網(wǎng)站做兩年了，百度搜我們公司名都找不到。"點(diǎn)開(kāi)他網(wǎng)站一看，所有產(chǎn)品圖都沒(méi)加alt標(biāo)簽，文章標(biāo)題清一色"新品發(fā)布0623"。最基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞布局都沒(méi)做，能有效果才怪。

二、好網(wǎng)站的四個(gè)隱藏價(jià)值

1. 24小時(shí)在線的銷(xiāo)售代表

我認(rèn)識(shí)個(gè)做工業(yè)品批發(fā)的，去年把網(wǎng)站改成了帶實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)功能的版本。結(jié)果半夜詢盤(pán)量暴漲40%——海外客戶時(shí)差黨最?lèi)?ài)這種能自助查參數(shù)的網(wǎng)站。他們的產(chǎn)品詳情頁(yè)現(xiàn)在都帶著3D旋轉(zhuǎn)展示，比業(yè)務(wù)員拿著樣本上門(mén)講解還直觀。

2. 低成本獲客的流量池

有個(gè)做智能鎖的案例特別有意思。他們?cè)诠倬W(wǎng)放了份《家裝防盜避坑指南》，要求留手機(jī)號(hào)才能下載。三個(gè)月攢了2000多個(gè)精準(zhǔn)客戶信息，轉(zhuǎn)化率比展會(huì)收集的名片高得多。這種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，比砸錢(qián)投廣告劃算多了。

3. 提升信任感的背書(shū)工具

現(xiàn)在客戶談合作前都會(huì)先搜你官網(wǎng)。我見(jiàn)過(guò)最聰明的做法，是把項(xiàng)目案例做成可交互地圖，點(diǎn)每個(gè)城市能看到當(dāng)?shù)睾献鲗?shí)景照片。還有個(gè)做實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的，把檢測(cè)報(bào)告直接做成了在線查詢系統(tǒng)，這專(zhuān)業(yè)度立馬就上去了。

三、升級(jí)網(wǎng)站的五個(gè)狠招

1. 先想清楚用戶要什么

別急著找建站公司，拿張紙列三個(gè)問(wèn)題： - 訪客最想在我們網(wǎng)站找到什么？ - 他們可能帶著什么疑問(wèn)來(lái)？ - 看完網(wǎng)站后希望他們做什么？ 有個(gè)做餐飲加盟的客戶，把常見(jiàn)問(wèn)題做成了智能問(wèn)答機(jī)器人，加盟咨詢量直接翻倍。

2. 移動(dòng)端體驗(yàn)是生死線

上周用手機(jī)幫老媽查養(yǎng)老院，10家里有6家官網(wǎng)點(diǎn)不開(kāi)預(yù)約按鈕?，F(xiàn)在超過(guò)60%流量來(lái)自手機(jī)，但很多企業(yè)網(wǎng)站還在用PC端思維做設(shè)計(jì)。記住：按鈕要大，表單要少，重要信息永遠(yuǎn)在第一屏。

3. 內(nèi)容要像洋蔥有層次

首頁(yè)放精華鉤子，詳情頁(yè)給干貨，底層放專(zhuān)業(yè)資料。有個(gè)做化工原料的，把產(chǎn)品頁(yè)做成三級(jí)：第一層賣(mài)點(diǎn)海報(bào)，第二層技術(shù)參數(shù)，第三層行業(yè)應(yīng)用視頻。不同需求的客戶都能找到想要的信息。

4. 讓數(shù)據(jù)說(shuō)話

裝個(gè)百度統(tǒng)計(jì)又不難。我見(jiàn)過(guò)最夸張的案例，某企業(yè)80%流量都集中在"人才招聘"頁(yè)面，結(jié)果主營(yíng)業(yè)務(wù)入口藏在二級(jí)菜單。后來(lái)他們把招聘單獨(dú)做了子站點(diǎn)，主站點(diǎn)擊率立刻健康多了。

5. 持續(xù)更新才有活水

別把網(wǎng)站當(dāng)一次性工程。有個(gè)做烘焙培訓(xùn)的，每周上傳學(xué)員作品短視頻，半年后搜索"烘焙教學(xué)"居然沖到地域詞第一?，F(xiàn)在他們的官網(wǎng)直接接入了課程預(yù)約系統(tǒng)，連客服人力都省了。

寫(xiě)在最后

說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在建網(wǎng)站早過(guò)了"有沒(méi)有"的階段，拼的是"好不好用"。前兩天還有個(gè)傳統(tǒng)制造廠的老板跟我說(shuō)："網(wǎng)站？我們靠老客戶介紹就夠了。"結(jié)果他們最大客戶招標(biāo)時(shí)，明確要求供應(yīng)商必須提供在線進(jìn)度查詢系統(tǒng)。

這個(gè)世界不會(huì)等你慢慢改變。當(dāng)你的潛在客戶拿著手機(jī)，用3秒鐘決定要不要繼續(xù)了解你時(shí)，那個(gè)加載緩慢、信息陳舊的官網(wǎng)，可能正在無(wú)聲地趕走生意。是時(shí)候重新想想：這個(gè)數(shù)字時(shí)代的門(mén)面，到底該怎么裝修了？