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說(shuō)來(lái)你可能不信，我人生中第一次搭網(wǎng)站是在大學(xué)宿舍里。那會(huì)兒連HTML標(biāo)簽都認(rèn)不全，硬是照著網(wǎng)上的教程搗鼓了三天，結(jié)果首頁(yè)加載出來(lái)的時(shí)候，標(biāo)題和正文竟然重疊在一起——活像被暴風(fēng)雨摧殘過(guò)的廣告牌。這事兒讓我明白，網(wǎng)站建設(shè)這事兒啊，看著簡(jiǎn)單，門道可深了。

為什么你的生意需要個(gè)網(wǎng)站？

前陣子遇到個(gè)開(kāi)烘焙工作室的姑娘，她理直氣壯地說(shuō)："我微信朋友圈發(fā)發(fā)圖就夠了呀！"結(jié)果呢？情人節(jié)接的蛋糕訂單全擠在聊天記錄里，客戶問(wèn)價(jià)要翻半小時(shí)歷史消息，最后漏單了三四個(gè)。你看，在這個(gè)掃碼比握手還頻繁的年代，沒(méi)有網(wǎng)站就像開(kāi)店不掛招牌，路人連門朝哪兒開(kāi)都找不著。

我觀察過(guò)那些做得風(fēng)生水起的小老板，十個(gè)里有八個(gè)早早就搭了網(wǎng)站。有個(gè)賣手工皮具的師傅，把制作過(guò)程拍成視頻放在網(wǎng)站上，海外訂單居然占了三成。這年頭啊，網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)上名片"那么簡(jiǎn)單了，它是你隨時(shí)在線的銷售員、24小時(shí)不關(guān)門的展廳，更是讓客戶安心的信用背書(shū)。

避開(kāi)這些新手坑

剛開(kāi)始接觸網(wǎng)站建設(shè)的朋友，最容易犯的錯(cuò)就是"貪心"。見(jiàn)過(guò)有人非要首頁(yè)塞進(jìn)二十個(gè)功能按鈕，結(jié)果加載速度慢得像老牛拉車。其實(shí)啊，好的網(wǎng)站和做菜一個(gè)道理——不是調(diào)料堆得越多越好吃。

還有個(gè)常見(jiàn)誤區(qū)是盲目追求炫酷特效。我有個(gè)做服裝設(shè)計(jì)的朋友，非要在首頁(yè)加3D旋轉(zhuǎn)模特，結(jié)果手機(jī)用戶點(diǎn)開(kāi)就卡死。后來(lái)改成簡(jiǎn)潔的網(wǎng)格展示，轉(zhuǎn)化率反而提高了40%。記住，網(wǎng)站就像西裝，合身比華麗更重要。

技術(shù)小白也能上手的秘訣

現(xiàn)在建站工具真是越來(lái)越人性化了。前兩天幫親戚的茶葉店改版，用可視化編輯器拖拽模塊，兩小時(shí)就搞定了響應(yīng)式頁(yè)面。不過(guò)要提醒你，模板再漂亮也得改文案——我見(jiàn)過(guò)不下十個(gè)網(wǎng)站寫(xiě)著"此處輸入公司簡(jiǎn)介"，這跟穿西裝不摘吊牌有什么區(qū)別？

對(duì)于完全零基礎(chǔ)的朋友，建議先從「三頁(yè)原則」開(kāi)始：首頁(yè)講清楚你是干嘛的，產(chǎn)品頁(yè)展示核心競(jìng)爭(zhēng)力，聯(lián)系頁(yè)確?？蛻粽业玫饺?。就像搭積木，先把基礎(chǔ)框架搭穩(wěn)當(dāng)，后期再慢慢添置功能模塊。

內(nèi)容才是王道

去年幫健身房改版時(shí)遇到件趣事。老板堅(jiān)持要在首頁(yè)放二十張器械照片，我說(shuō)："這些鋼鐵家伙能比教練的八塊腹肌更有說(shuō)服力？"后來(lái)我們把用戶減脂對(duì)比圖放在首屏，咨詢量直接翻倍。

網(wǎng)站內(nèi)容最忌諱寫(xiě)成產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)。想想看，客戶為什么要關(guān)心你的企業(yè)成立于哪年？他們只想知道"你能幫我解決什么問(wèn)題"。有個(gè)做家政的客戶就很聰明，把"3小時(shí)深度保潔"的服務(wù)流程畫(huà)成漫畫(huà)故事，現(xiàn)在成了行業(yè)里的經(jīng)典案例。

移動(dòng)端千萬(wàn)別將就

上周去咖啡館，看見(jiàn)鄰座對(duì)著手機(jī)屏幕不停放大縮小，湊近才發(fā)現(xiàn)是在看某餐廳網(wǎng)站——導(dǎo)航欄擠作一團(tuán)，訂座按鈕根本點(diǎn)不到。這種體驗(yàn)，跟讓客人蹲在餐廳門口點(diǎn)菜有什么區(qū)別？

現(xiàn)在超過(guò)六成流量來(lái)自手機(jī)，但很多網(wǎng)站建設(shè)還停留在PC思維。有個(gè)取巧的辦法：做完網(wǎng)站先在老年機(jī)上試試，如果都能流暢操作，那兼容性基本過(guò)關(guān)了。記住，移動(dòng)端不是簡(jiǎn)配版，而是主戰(zhàn)場(chǎng)。

更新比建設(shè)更重要

見(jiàn)過(guò)最可惜的案例是個(gè)民宿網(wǎng)站，花大價(jià)錢做了虛擬現(xiàn)實(shí)看房功能，結(jié)果房?jī)r(jià)信息還停留在三年前。這就好比米其林餐廳用外賣盒裝隔夜菜，再好的技術(shù)也白搭。

建議設(shè)置個(gè)簡(jiǎn)單的更新機(jī)制，比如每月第一個(gè)周一檢查聯(lián)系方式，每季度更新案例庫(kù)。我自己的習(xí)慣是在日歷上標(biāo)記"網(wǎng)站體檢日"，就像給汽車做保養(yǎng)，定期維護(hù)才能跑得遠(yuǎn)。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是思維方式的轉(zhuǎn)變。它不需要你成為程序員，但要求你以用戶的視角重新審視自己的生意。從那個(gè)把網(wǎng)頁(yè)做得一團(tuán)糟的大學(xué)生，到現(xiàn)在能幫別人規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，我越來(lái)越覺(jué)得：好的網(wǎng)站就像會(huì)說(shuō)話的銷售員，不用喋喋不休，但每句話都戳在點(diǎn)子上。

（寫(xiě)完檢查發(fā)現(xiàn)超了三十多字，不過(guò)干貨多應(yīng)該沒(méi)關(guān)系吧？）