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說(shuō)實(shí)話(huà)，現(xiàn)在還有企業(yè)不重視官網(wǎng)建設(shè)嗎？我上周遇到個(gè)開(kāi)連鎖餐飲的朋友，他居然說(shuō)"有大眾點(diǎn)評(píng)就夠了"。結(jié)果你猜怎么著？新店開(kāi)業(yè)搞促銷(xiāo)，顧客想查菜單價(jià)格都找不到官方渠道，最后全跑到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒去了。這事兒讓我深刻意識(shí)到，網(wǎng)站建設(shè)這事兒啊，真不是可有可無(wú)的裝飾品。

官網(wǎng)到底有什么用？

你可能覺(jué)得現(xiàn)在都移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了，官網(wǎng)早過(guò)時(shí)了。但事實(shí)恰恰相反！一個(gè)好的官網(wǎng)就像24小時(shí)營(yíng)業(yè)的"線(xiàn)上門(mén)店"，它能：

- 建立專(zhuān)業(yè)形象（想想看，連個(gè)像樣官網(wǎng)都沒(méi)有，客戶(hù)怎么敢相信你是正規(guī)企業(yè)？） - 集中展示核心優(yōu)勢(shì)（那些在朋友圈發(fā)九宮格廣告的老板們，真的不累嗎？） - 沉淀客戶(hù)資源（比起每天在十幾個(gè)平臺(tái)來(lái)回切換，把流量引到自家地盤(pán)不香嗎？）

我有個(gè)做外貿(mào)的朋友就吃過(guò)虧。以前全靠展會(huì)接單，疫情來(lái)了直接傻眼。后來(lái)咬牙做了個(gè)多語(yǔ)言官網(wǎng)，現(xiàn)在60%的新客戶(hù)都是通過(guò)網(wǎng)站找上門(mén)的。用他的話(huà)說(shuō)："早該這么干了！"

網(wǎng)站建設(shè)最容易踩的三大坑

說(shuō)到這兒，我得給大家提個(gè)醒。這些年見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)花冤枉錢(qián)，總結(jié)下來(lái)主要有這幾個(gè)坑：

1. 貪便宜找模板站 那種幾百塊的模板站，乍看挺漂亮，用起來(lái)要人命。去年幫親戚公司改網(wǎng)站，打開(kāi)后臺(tái)我直接驚呆——連個(gè)產(chǎn)品分類(lèi)都要寫(xiě)代碼修改！更可怕的是，這種站通常SEO優(yōu)化極差，做出來(lái)基本就是個(gè)"網(wǎng)絡(luò)擺設(shè)"。

2. 功能堆砌綜合征 有些老板特別愛(ài)說(shuō)"別人有的我們都要"，結(jié)果搞出個(gè)臃腫不堪的怪物。記得有家教育機(jī)構(gòu)，官網(wǎng)集成了在線(xiàn)直播、題庫(kù)系統(tǒng)、社區(qū)論壇...最后連自己?jiǎn)T工都搞不清怎么操作。其實(shí)啊，網(wǎng)站功能就像做菜，不是佐料放得多就好吃。

3. 建完就扔不管了 這可能是最普遍的問(wèn)題。很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)一次性工程，做完就束之高閣。上周查資料時(shí)點(diǎn)開(kāi)某廠(chǎng)家官網(wǎng)，最新動(dòng)態(tài)還停留在2018年，產(chǎn)品圖片都是馬賽克畫(huà)質(zhì)。這種站不如沒(méi)有！

實(shí)用建議：三步打造高轉(zhuǎn)化官網(wǎng)

說(shuō)了這么多問(wèn)題，到底該怎么做好網(wǎng)站建設(shè)？根據(jù)這些年觀察，我總結(jié)了個(gè)"三步法"：

第一步：想清楚核心目標(biāo)

別急著找開(kāi)發(fā)商，先拿張紙回答三個(gè)問(wèn)題： - 訪(fǎng)客最需要什么信息？（比如餐飲店可能是菜單、地址、優(yōu)惠） - 我們希望訪(fǎng)客做什么？（下單？留聯(lián)系方式？關(guān)注公眾號(hào)？） - 和競(jìng)品比差異化在哪？（這個(gè)太重要了?。?/p>

有家做定制家具的客戶(hù)就做得很好。他們發(fā)現(xiàn)同行都在展示成品，于是反其道而行，把"設(shè)計(jì)過(guò)程可視化"作為主打，官網(wǎng)直接嵌入3D設(shè)計(jì)工具，轉(zhuǎn)化率提高了3倍不止。

第二步：找對(duì)合作伙伴

這里有個(gè)血淚教訓(xùn)：千萬(wàn)別單純比價(jià)格！好的建站團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該能做到： - 用白話(huà)解釋技術(shù)問(wèn)題（那些滿(mǎn)嘴專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的，八成自己都搞不明白） - 主動(dòng)詢(xún)問(wèn)業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)（連你們行業(yè)都不了解的，能做出好網(wǎng)站？） - 提供可持續(xù)方案（后續(xù)更新、數(shù)據(jù)維護(hù)怎么辦？）

我個(gè)人比較推薦"基礎(chǔ)功能+逐步迭代"的模式。就像蓋房子，先把地基打牢，后期再根據(jù)需求加樓層。

第三步：持續(xù)運(yùn)營(yíng)優(yōu)化

網(wǎng)站上線(xiàn)只是開(kāi)始！建議至少要做到： - 每月更新內(nèi)容（新聞、案例、活動(dòng)都行） - 季度分析數(shù)據(jù)（哪個(gè)頁(yè)面跳出率高？表單位置合適嗎？） - 年度大改版（審美疲勞是真實(shí)存在的）

有個(gè)做B2B的朋友就特別會(huì)玩。他們每周在官網(wǎng)發(fā)布行業(yè)白皮書(shū)，不僅帶來(lái)大量詢(xún)盤(pán)，還意外收獲了媒體轉(zhuǎn)載?，F(xiàn)在官網(wǎng)成了他們的"獲客發(fā)動(dòng)機(jī)"。

最后說(shuō)幾句掏心窩的話(huà)

可能有人覺(jué)得，現(xiàn)在有抖音、小紅書(shū)這些平臺(tái)，官網(wǎng)沒(méi)那么重要了。但你想啊，這些平臺(tái)就像租來(lái)的店鋪，哪天規(guī)則變了說(shuō)封就封。而官網(wǎng)是自家的不動(dòng)產(chǎn)，完全自主可控。

我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)在這事上走過(guò)彎路。有的花好幾萬(wàn)做個(gè)華而不實(shí)的"面子工程"，有的為了省幾千塊后期折騰到崩潰。其實(shí)網(wǎng)站建設(shè)就像買(mǎi)西裝，貴的不一定好，但合身最重要。

說(shuō)到底，一個(gè)好官網(wǎng)不需要多炫酷，關(guān)鍵是能真實(shí)解決商業(yè)問(wèn)題。下次你再看到那些彈窗亂跳、排版錯(cuò)位的網(wǎng)站時(shí)，不妨想想：如果這是你開(kāi)的店，顧客推門(mén)看到這幅景象，還會(huì)放心消費(fèi)嗎？