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說真的，最近幫朋友看他們公司的網(wǎng)站，差點(diǎn)沒把我給整笑了。那頁面設(shè)計(jì)，活像是從2008年穿越過來的——滿屏的Flash動(dòng)畫，點(diǎn)個(gè)按鈕還得等半天加載。更絕的是，手機(jī)打開直接亂碼，這年頭誰還端著電腦上網(wǎng)啊？朋友還特委屈地說"我們這可是花了大價(jià)錢請(qǐng)人做的"。得，這錢算是打水漂了。

一、企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"門面"了

記得十年前，很多老板對(duì)網(wǎng)站的理解就是"有個(gè)頁面掛著就行"?，F(xiàn)在想想真是天真得可愛。如今的企業(yè)官網(wǎng)，早就從簡(jiǎn)單的展示窗口變成了24小時(shí)在線的超級(jí)業(yè)務(wù)員、客服專員和品牌代言人。

我見過最離譜的例子是某家做高端定制的公司，官網(wǎng)上連個(gè)在線咨詢窗口都沒有?？蛻粝朐儍r(jià)還得翻箱倒柜找電話，這不是把生意往外推嗎？反觀那些做得好的企業(yè)，網(wǎng)站不僅能自動(dòng)報(bào)價(jià)、預(yù)約服務(wù)，還能根據(jù)用戶瀏覽記錄智能推薦產(chǎn)品。這差距，簡(jiǎn)直像是自行車和高鐵比速度。

二、移動(dòng)端適配不是選擇題

上周去參加行業(yè)交流會(huì)，聽到個(gè)數(shù)據(jù)讓我虎軀一震：現(xiàn)在超過75%的流量都來自移動(dòng)端。但現(xiàn)場(chǎng)居然還有老板理直氣壯地說："我們客戶都是商務(wù)人士，肯定用電腦。"哎呦喂，您這是活在平行宇宙呢？

我自己的親身經(jīng)歷就很能說明問題。有次急著找家附近的裝修公司，連刷五家網(wǎng)站，三家打開就是錯(cuò)位的排版，兩家直接提示"請(qǐng)用PC端訪問"。最后選了第六家——就因?yàn)槿思翼撁婕虞d快，報(bào)價(jià)單手機(jī)上一鍵下載。您說這用戶體驗(yàn)重不重要？

三、內(nèi)容更新比漂亮皮囊更重要

太多企業(yè)陷入個(gè)怪圈：建站時(shí)砸重金搞炫酷特效，結(jié)果三年不更新內(nèi)容。這就好比花百萬裝修店鋪，然后貨架上永遠(yuǎn)擺著過季商品。見過最夸張的案例是某企業(yè)新聞欄里最新動(dòng)態(tài)還停留在2016年，底下居然有客戶留言問："貴司還營(yíng)業(yè)嗎？"

其實(shí)吧，網(wǎng)站維護(hù)真沒想象中那么燒錢。現(xiàn)在很多智能建站平臺(tái)，隨便個(gè)文員培訓(xùn)半小時(shí)就能更新內(nèi)容。關(guān)鍵是要養(yǎng)成習(xí)慣，把網(wǎng)站當(dāng)成活的營(yíng)銷工具。我認(rèn)識(shí)個(gè)做餐飲的朋友就特別聰明，每周固定更新兩次菜品故事，季節(jié)限定款上線當(dāng)天網(wǎng)站流量能翻三倍。

四、安全防護(hù)不能當(dāng)兒戲

去年幫某公司處理過件特別無語的事：網(wǎng)站被黑客掛了博彩鏈接，在百度搜索公司名直接跳轉(zhuǎn)賭博頁面。老板還納悶?zāi)兀?我們小公司誰會(huì)來黑??？"拜托，現(xiàn)在黑客都是自動(dòng)化掃描漏洞的好嗎！

說個(gè)實(shí)在話，現(xiàn)在建站不裝SSL證書、不做定期備份，就跟出門不鎖門一個(gè)性質(zhì)。有次去企業(yè)做培訓(xùn)，發(fā)現(xiàn)他們后臺(tái)密碼居然是"123456"，嚇得我當(dāng)場(chǎng)就給改了。這些基礎(chǔ)防護(hù)措施，真花不了幾個(gè)錢，但能避免幾十萬的損失。

五、數(shù)據(jù)分析才是隱藏金礦

特別想吐槽某些企業(yè)，網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)都不裝，全靠"感覺"來判斷效果。"最近生意不錯(cuò)，網(wǎng)站應(yīng)該挺多人看吧？"——這話聽著就讓人頭大。現(xiàn)在隨便裝個(gè)統(tǒng)計(jì)工具，連用戶從哪個(gè)頁面跳出的都能看得一清二楚。

我合作過的一個(gè)客戶特別有意思，通過熱力圖發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品頁有個(gè)"立即購(gòu)買"按鈕根本沒人點(diǎn)。后來把按鈕顏色從灰色換成橙色，轉(zhuǎn)化率直接飆升40%。這些藏在數(shù)據(jù)里的細(xì)節(jié)，才是真正的搖錢樹啊。

六、未來已來，你還在等什么？

最近試用了幾個(gè)AI建站工具，真是驚到我了。輸入行業(yè)關(guān)鍵詞，10分鐘就能生成個(gè)像模像樣的網(wǎng)站框架。雖然細(xì)節(jié)還得人工優(yōu)化，但比起從前動(dòng)輒個(gè)把月的開發(fā)周期，這進(jìn)步速度堪比坐火箭。

不過要提醒各位老板，工具再智能也取代不了人的判斷。見過太多跟風(fēng)做VR展廳的，結(jié)果用戶根本找不到產(chǎn)品目錄。技術(shù)永遠(yuǎn)要為商業(yè)目標(biāo)服務(wù)，這個(gè)道理再過十年也不會(huì)變。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站早就不該是食之無味棄之可惜的雞肋。在這個(gè)掃碼比名片好使的年代，你的官網(wǎng)可能就是客戶對(duì)企業(yè)的第一印象。花點(diǎn)心思，把它打造成真正的業(yè)務(wù)引擎，這筆投資絕對(duì)物超所值。畢竟，連街邊煎餅攤都有小程序了，您說是不是？