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說(shuō)實(shí)話，每次看到那些連個(gè)像樣網(wǎng)站都沒(méi)有的企業(yè)，我都替他們著急。這年頭，連樓下賣煎餅的大爺都知道搞個(gè)微信小程序接單，作為正經(jīng)企業(yè)要是連個(gè)門(mén)面網(wǎng)站都沒(méi)有，那可真是說(shuō)不過(guò)去了。

從"可有可無(wú)"到"生死攸關(guān)"

記得五年前幫朋友公司做網(wǎng)站時(shí)，對(duì)方老板還一臉不屑："我們主要做線下生意，網(wǎng)站就是個(gè)擺設(shè)。"好家伙，去年疫情一來(lái)，他們公司差點(diǎn)沒(méi)挺過(guò)去。現(xiàn)在倒好，天天催著我?guī)退麄兏陌婢W(wǎng)站，說(shuō)要搞什么"全渠道營(yíng)銷"。

企業(yè)網(wǎng)站早就不再是簡(jiǎn)單的電子名片了。現(xiàn)在客戶要了解一個(gè)公司，第一反應(yīng)絕對(duì)是先上網(wǎng)搜。我見(jiàn)過(guò)太多案例，明明產(chǎn)品不錯(cuò)，卻因?yàn)榫W(wǎng)站太low而錯(cuò)失大單。你說(shuō)冤不冤？

網(wǎng)站建設(shè)的三重境界

第一重：有總比沒(méi)有強(qiáng)

最開(kāi)始很多企業(yè)就是這種想法。隨便找個(gè)模板套一套，放幾張產(chǎn)品圖，寫(xiě)個(gè)"關(guān)于我們"，完事。這種網(wǎng)站吧，說(shuō)真的，還不如不做——做得太差反而影響企業(yè)形象。

我見(jiàn)過(guò)最夸張的一個(gè)案例，某公司網(wǎng)站首頁(yè)大圖竟然是老板在KTV唱歌的照片！這...是要展示企業(yè)文化嗎？

第二重：好看又好用

現(xiàn)在稍微有點(diǎn)意識(shí)的企業(yè)都知道要找專業(yè)團(tuán)隊(duì)了。響應(yīng)式設(shè)計(jì)、UI優(yōu)化、用戶體驗(yàn)，這些詞都能說(shuō)上幾句。但問(wèn)題來(lái)了——很多網(wǎng)站美則美矣，卻像個(gè)花瓶。

舉個(gè)例子，上周幫客戶分析數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)他們精心設(shè)計(jì)的網(wǎng)站跳出率高達(dá)80%。一調(diào)查才知道，產(chǎn)品分類邏輯混亂，客戶根本找不到想要的信息。

第三重：會(huì)賺錢的智能網(wǎng)站

這才是現(xiàn)在應(yīng)該追求的境界。好的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該是個(gè)24小時(shí)不休息的超級(jí)銷售：能精準(zhǔn)捕捉訪客需求，自動(dòng)推送相關(guān)內(nèi)容，甚至能預(yù)測(cè)客戶行為。

有個(gè)做外貿(mào)的朋友告訴我，自從網(wǎng)站升級(jí)了智能推薦系統(tǒng)，詢盤(pán)量直接翻了三倍。這才是真正把網(wǎng)站用活了！

那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)到建站，我可太有發(fā)言權(quán)了。這些年見(jiàn)證過(guò)太多奇葩操作：

- 某老板堅(jiān)持要用Flash做首頁(yè)動(dòng)畫(huà)，說(shuō)這樣"高大上"。結(jié)果現(xiàn)在移動(dòng)端根本打不開(kāi)... - 為了省錢找大學(xué)生兼職做網(wǎng)站，最后連后臺(tái)密碼都找不到了 - 網(wǎng)站上線前不做測(cè)試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵表單提交不了，損失好幾個(gè)大客戶

最要命的是很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)一次性工程，做完就扔那兒不管了。拜托，網(wǎng)站是需要持續(xù)運(yùn)營(yíng)的好嗎！

小預(yù)算也能玩出花

我知道很多中小企業(yè)主看到這里要說(shuō)了："專業(yè)建站太貴了！"其實(shí)啊，現(xiàn)在有很多性價(jià)比超高的方案。

比如可以選擇開(kāi)源建站系統(tǒng)，找個(gè)靠譜的設(shè)計(jì)師做定制模板；或者用現(xiàn)成的SaaS建站平臺(tái)，按月付費(fèi)還能隨時(shí)調(diào)整。關(guān)鍵是要想清楚自己的核心需求。

有個(gè)做手工藝品的小工作室，就用幾百塊的模板站配合社交媒體，愣是把生意做到了海外。所以說(shuō)，預(yù)算少不是問(wèn)題，思路清晰才重要。

未來(lái)已來(lái)，你在哪？

最近幫客戶研究網(wǎng)站趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)幾個(gè)有意思的方向：

1. 語(yǔ)音交互越來(lái)越重要。以后可能對(duì)著網(wǎng)站喊一嗓子就能找到想要的產(chǎn)品。 2. 個(gè)性化內(nèi)容推送。每個(gè)訪客看到的頁(yè)面都可能不一樣。 3. 與線下場(chǎng)景深度融合。比如通過(guò)地理位置自動(dòng)推送附近門(mén)店活動(dòng)。

說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在建網(wǎng)站的技術(shù)門(mén)檻越來(lái)越低，但要做好反而更難了。因?yàn)橛脩羝诖当淮蠊攫B(yǎng)得越來(lái)越高。

最后說(shuō)幾句掏心窩的話

做這行十幾年，最大的感觸就是：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)真不是個(gè)一錘子買賣。它應(yīng)該是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)，而不是終點(diǎn)。

與其糾結(jié)"要不要做網(wǎng)站"，不如想想"怎么做才能讓網(wǎng)站創(chuàng)造價(jià)值"。畢竟在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，沒(méi)有網(wǎng)站的企業(yè)，就像沒(méi)穿衣服在大街上走——自己可能覺(jué)得無(wú)所謂，但別人看著實(shí)在尷尬??！